投放谷歌 Shopping广告时，你将应付商品类别进行优化。尽管大部分推广职员都会优化广告，但大家基本上专注在广告系列的设置、出价方案和投放方面进行优化。
商品类别是非常重要的范围之一，对广告的成功至关要紧。广告的数据Feed是商品信息的一部分，是一种特殊的商品数字目录，其中包括标题、描述、GTIN号、有关你的产品的所有数据等属性。这类都是用于确定关键词的要素，而大家通过搜索关键字才能看到你的广告。
谷歌 Shopping包括谷歌广告和谷歌 Merchant Center。在谷歌广告中，卖家可以设置所需的预算并修改广告出价方案，而在谷歌 Merchant Center中，卖家在此存储产品的数据。
1、优化数据Feed的重要程度
为了让谷歌以较低的价格展示你的广告，你需要在数据Feed中采集尽量多的信息。与实质状况相比，你的数据Feed优化是整个谷歌 Shopping广告系列的基础。假如你的数据没经过优化，缺少要紧的细节，并且价值不高，那样就非常难在谷歌 Shopping上获得成效。
假如未正确优化listing，则或许会致使：
· 在搜索结果中看不到你的产品；
· 你需要在广告上投入更多资金；
· 你的角逐对手将获得大部分免费名额；
· 揭秘度不高，致使本钱超支。
比如，假如你用了“Gucci blue dress”如此的标题，但未添加任何有关尺码表、颜色、设计等的描述和信息，则你的广告与此标题无关。即使你的广告可以出目前搜索结果中，那样与使用数据Feed优化方案的角逐对手相比，你所支付的广告成本或许会更高。
2、谷歌 Merchant Center
尽管你没办法获得任何谷歌 Shopping广告系列的数据，但仍可以看到水平分。你可以用谷歌 Merchant Center，将数据Feed下载到谷歌 Merchant Center之后，你就可以查询和剖析所有广告所存在的问题。如此，你就能用Merchant Center控制广告的水平，并为你提供所需的准确信息。
在你发现广告出现问题之后，这意味着你需要尽快修复所有问题。而谷歌 Merchant Center中存在三种错误种类。分别为：
· Feed错误警告。谷歌 Merchant Center有检查Feed的功能。用此功能可以确保数据Feed正确，并且所有字段都已设置且可读取。
· 产品错误警告。此选项使你好了解产品是不是未包含某些特殊属性。除此之外，你将获得建议和警告，以便你可以检查所有内容。大部分问题都出目前产品上，有必要在数据Feed中修复它们。
· 帐户错误警告。此问题或许会致使紧急问题，比如谷歌关闭你的Merchant Center。比如，假如存在有关验证的警告，则需尽快验证你的帐户。
每次更改商品价格、库存情况或其他属性时，你都要更新数据Feed。如此，比如，假如你上个月售出了100件产品，但目前只有50件，则需要更改数据Feed。假如未能更新，你将浪费广告预算。除此之外，未能更新Feed致使显示的商品数目多于实质数目或许会致使Merchant Center中出现404，这会对Feed的水平产生影响。
3、谷歌商品类别和商品种类类别
谷歌产品类别[谷歌_product_category]属性用于对产品进行分类。商品类别中的商品排放旨在帮助潜在顾客浏览你的商品。因此，为你的商品选择正确的类别尤为重要，不然顾客或许会找不到他们想要的商品。
“Product Type”属性的功能是帮你按商品组整理谷歌 Shopping广告系列，以更有效地进行出价和广告系列管理。
这对广告系列成效和政策审核没影响，你可以为其选择任何值。但，谷歌建议以像谷歌商品类别的方法整理“Product Type”属性。
商品种类类别对于你一个人的分类非常重要。用商品种类类别，你可以选择为产品设置任何产品类别。他们可以通过检查谷歌广告中的报告来控制和比较广告系列。尽管这使它们成为你营销推广方案中非常重要的一部分，但谷歌产品类别在广告系列的实质成效方面起着更大有哪些用途。
防止混淆谷歌商品类别和商品种类类别的办法是将谷歌的商品分类法用作你的product_type命名系统。你可以将谷歌产品类别用到product_type类别，但反之则不可以。
假如你决定为你的商品种类链接到另一个系统，请确保对它们进行了整理和分类。
4、整理内容
无论你是品牌制造商还是零售商商，第一步都要是整理。这包含：
· 集中你的商品信息；
· 依据谷歌规范修改你的商品数据；
· 使所有其他商品信息适应谷歌的内容需要；
· 更新内容。
5、优化商品名字
不要用用以吸引点击的商品标题，而是用用户能搜索的到的标题，以便你的商品可以在搜索引擎中获得排名。不然，用户搜索时将没办法显示你的广告。
以下是将影响你的谷歌 Shopping排名的原因：
· 标记；
· 属性；
· 制造商部件号/样式编号
· 大写；
· HTML问题；
· 可读性。
属性越挨近左边，它们在算法中的网站权重就越大。一般，你需要在Merchant Center中更新所有商品ID和所有商品选项。另一个缘由是谷歌用了GTIN的提供商目录来拍卖具备类似角逐商品的商品。
6、在标题和描述中用关键词
第一，检查你的商品用什么关键词获得了排名。然后为在AdWords中所用的这类关键字生成报告，以找到什么关键字的成效较好。
在描述中用关键词应该注意：
· 手工搜索某个关键字时，是不是显示了商品详细情况广告？
· 搜索过程中是不是出现至少一种你的商品？
· 你的谷歌 Shopping广告系列在这类关键词上花费了多少钱？
· 此关键词是不是包括商品名字或商品描述？
这是一个持续的过程。当你发现Adwords中出现新的有利可图的关键字时，你可能需要更新品的标题和描述。
7、通过商品拓展提高广告成效
确定好关键字后，所有有关商品将依据你的谷歌 Merchant Center帐户中的商品Feed以加号图标的形式显示在你的广告下方。
假如你计划用商品扩展，那样优化商品出货更为要紧。请注意每一个步骤，由于详细和实时更新过的商品流更大概在其广告中看到附加商品信息。
要将商品附加信息添加到你的商品列表，请访问Merchant Center，然后单击“Ad Extensions”。在这里，你可以轻松添加新的扩展程序并选择合适的商品途径。
8、用自概念标签
自概念标签使你可以创建可能影响你的出价方案的更详细的报告。以下是一些可用作标签的商品属性：
· 颜色；
· 材料；
· 样式；
· 尺寸。
你可以用上述标签以外的标签，请用与你的商品有关的内容，并考虑要查询的报告种类。
9、描述所提供的信息要详细
谷歌对于描述的限制为至多10000个字符。你可以采取以下做法：
· 尽管限制为10 KB，但理想的长度为500到1000个字符。
· 包含适合的属性
· 包含视觉数据，这类数据可以帮助谷歌为用户提供更准确的搜索结果。
· 在整个描述中用正确的标点符号和语法。限制用特殊字符和感叹号。
10、确保商品图像水平优良
假如你的商品图片显示的商品不正确或者图像水平差，则可能分散潜在用户的注意力。
以下是一些有关优质的谷歌 Shopping图片的建议：
· 所有些图像都应具备高分辨率。
· 每一个其他图像应向顾客提供有关商品的其他信息。
· 服饰和配饰商品的图片，应为购物者提供每个角度的商品图片。
· 商品的主图应用白色背景，且图像包括明确的商品图像。
确保每种商品至少有三张优质的照片。假如你的图片不多，则应先优化畅销的商品。
结论
优化数据Feed是提升谷歌 Shopping广告效率，减少每次点击成本并增加销售额的有效渠道。 你还应该将谷歌 Shopping数据与搜索热度和其他广告数据来源进行比较。以下是需要考虑的一些要素：
转化；
搜索热度；
广告的关键词。
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