图片来源：图虫创意

在信息爆炸、注意力稀缺的年代，品牌所面对的最大挑战已不止是“揭秘”，而是“打动人心”。在TikTok如此的短视频平台上，每一秒钟都至关要紧。观众天天接触很多内容，只有真的有创意、有情绪共鸣的广告才能崭露头角，达成品牌价值的可持续增长。

1. TikTok广告成功的一半来自创意

TikTok最近联合广告研究机构System1与NewtonX展开了一项研究，探讨创意与品牌成效之间的深层关系。结果显示：TikTok广告成功的一半，来自创意本身。

创意出色的广告在品牌塑造方面愈加有效：

•广告记忆提高1.7倍

•品牌认知提高2.5倍

•品牌联想提高2.9倍

不只这样，品牌方也感觉到TikTok的“长期价值”：

•TikTok广告对品牌产成长期影响力的潜力得分高达7.4分

•65%的推广职员觉得TikTok是触达高忠诚度买家的最佳选择平台。

换句话说，TikTok上的创意不止是锦上添花，而是广告投资回报的根本驱动力。

2. 创意广告更持久的三个重点方案

开头吸引人

在TikTok如此信息密度极高的平台，用户是不是想停留观看，只在一瞬之间。研究发现，短视频广告刚开始是不是拥有优质的创意就决定了该广告系列会不会成功。

在广告开头两秒就引入品牌认知的广告：

•认可度提高了57%

•注意流失率减少了19%

所以，第一印象决定所有。广告不再靠“轰炸式”投放来博得眼球，而是靠刚开始的吸引力。

情绪共鸣比理性说服更有力

观众不会为“无感”的广告买单。相比枯燥的商品介绍，叫人高兴、惊喜甚至发笑的广告成效显著更高。数据显示：

•让人愉快和惊喜的广告其情绪强度可提高15%

•幽默和快乐内容的长期有效性是惊喜类广告的2倍

而且，轻松有趣的内容即便多次重复揭秘，也不会引发“审美疲劳”。

品牌露出，越早越好

传统广告一直担忧“广告味”太重，所以会选择“后置品牌”。但TikTok的研究表明，在视频早期植入品牌不只不会影响，反而会增强记忆与参与感。当品牌以自然、有趣的方法“现身”，观众不但同意度高，甚至更容易转化。

3. 创意不只提高投资回报率，更提高品牌忠诚度

在TikTok上，创意驱动的不止是点击率或实际转化的比例，它也带来更深层的品牌影响。研究发现：

•65%的品牌推广者觉得TikTok在吸引高忠诚用户方面独具优势

•忠诚用户更可能产生复购，并成为品牌的“自来水”传播者——84% 的忠诚用户想主动推荐品牌给别人。

这也是为何愈加多的品牌开始看重内容情绪价值，而非仅仅看“带货”能力。

4. TikTok工具，减少品牌“创意门槛”

TikTok One：整理了200万创作者资源、代理机构与创意工具，帮助品牌迅速找到适合的合伙人。

Symphony 人工智能创意套件：包含人工智能脚本生成器、视频自动剪辑优化软件等，让内容生产不再依靠重人力。

Smart+智能投放系统：帮助品牌依据预算与目的，自动匹配受众与最好创意素材，达成更精确的内容分发。

这意味着，高效创意和技术赋能正在合流——品牌无需“砸重金”找代言人，也能创造有影响力的内容。

创意，是品牌穿越周期的“护城河”

在TikTok的生态中，创意不是“锦上添花”，而是构筑品牌长期竞争优势的核心资产。它不只能打破创意疲劳的诅咒，更能打造买家情感联系和品牌忠诚度。

所以，不要再问“创意值不值得投入”，而要开始考虑——你的品牌，是不是已经在用“内容 + 情绪 + 技术”构建是我们的影响力？

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