解决Google缺少数据和数据差异问题_谷歌推广

解决Google缺少数据和数据差异问题

有时你或许会注意到下载的报告中缺少了某些详细情况，或者你的数据与你在谷歌分析或第三方报告中看到的数据不同。请点击本文中最准确地描述了相应问题的链接，知道为什么会出现这样的情况。

缺少数据

报告缺少总计数据

假如你在下载报告前对数据应用了某些细分，则或许会在大全行的总计部分看到“--”。因为总计数据或许会传达不准确的信息，因此相应数据将不会提供。

比如，“点击种类”可能适用于同一次展示的不同方面。假如你对数据应用了点击种类细分，你下载的报告中就会以“--”取代总计数据。在这样的情况下，总计数据会传达不准确的信息，由于其中或许会重复计算某些展示次数。

报告缺少列

有时，假如你下载广告系列页上的表格时期望加入某些细分，那样表格中的某些列可能不会显示在报告中，缘由是并不是所有些列统计信息都适用于所有细分。

比如，假设你想在广告系列报告中加入转化跟踪细分。因为一次点击可能涉及多个转化操作，因此你没办法在同一报告中既包括转化统计信息，又包括基本成效指标。你可以考虑向表格中添加包括“实际转化的比例”、“总转化价值”和“每次转化成本”等转化指标的列，而不是带来转化的点击次数指标。假如表格中有显示基本成效指标的数据列，这类列将不会包括在报告中。

报告缺少特定关键词

只有在报告期内至少带来了一次广告展示的关键词才会在相应报告中显示。举例来讲，假如你的报告涵盖的日期范围是过去七天，而你的关键词“花盆”在这七天内未带来任何广告展示，那样该关键词就不会在报告中显示。

假如你未看到某一具体关键词，可以尝试在下载报告之前扩大你的日期范围。

有的高度具体的关键词可能就是没办法带来任何广告展示。在 90 天内未能带来任何广告展示的关键词最后将会被停用。

数据差异

你或许会注意到，你的谷歌广告帐号中的统计信息与互联网服务器流量记录或第三方跟踪软件中的统计数据之间存在差异，而差异无外乎以下两类状况：

一类状况是，网站流量记录或第三方跟踪软件所显示的广告点击次数低于谷歌广告统计信息所显示的数据。

另一类状况是，第三方点击审察公司所报告的无效点击次数高于谷歌广告流量水平团队所发现的数目。

谷歌分析与谷歌广告之间的差异

在某些状况下，你的谷歌广告数据可能与导入的谷歌分析数据不同。以下是导致此现象的一些容易见到缘由：

谷歌广告跟踪的是点击次数，而谷歌分析跟踪的是访问次数。以下这类缘由或许会致使这两个指标具备不一样的值：

同一位访问者或许会多次点击广告。假如某位用户在同一个会话中多次点击某个广告，谷歌广告会记录为多次点击，而谷歌分析则会将这类网页浏览都视为一次访问。

用户或许会点击某个广告，将来又在其他会话中通过书签或保存的链接直接返回网站。谷歌广告会将这样的情况记为一次点击，而谷歌分析则会记为多次访问。

访问者或许会点击某个广告，然后又改变主意，通过点击其他页面或点按浏览器的“停止”或“返回”按钮阻止页面完全加载。对于这样的情况，谷歌分析不会记为一次访问，而谷歌广告仍然将它视作一次点击。

为确保更准确的结算，谷歌广告会自动从报告中过滤掉无效点击。而谷歌分析报告则会将这类点击视为对网站的访问，以显示完整的流量数据。

假如对较长日期范围内的数据进行比较，则或许会包括帐户关联之前的数据。

点击次数超越展示次数/点击率高于 100%

虽然点击次数事实上不可能超越展示次数，不过你的帐户报告有时确实或许会出现点击次数超越展示次数，或者点击率大于 100% 的状况。

为何会发生这样的情况？第一，你在帐户中看到的报告并不是实时生成。点击次数大约每小时更新一次，而展示次数则是每隔几个小时更新一次。因此，在报告完全更新之前，就或许会出现报告中显示的点击次数超越展示次数的状况。报告的更新工作一般在天天结束时完成。

要获得最准确的报告数据，建议你过一天再查询报告，此时服务器已完成点击次数和展示次数的报告工作。

第二，因为浏览器会对搜索结果页上的搜索结果和广告进行缓存，因此大家的技术只能为每次搜索记录一次广告展示。然而，假如访问者在缓存浏览器会话中多次点击你的广告，你的报告就会显示多次点击。

在网站流量记录中，你或许会看到少量的多次点击访问。这类点击体现的是合法访问者以正常的渠道与你的广告进行的互动。访问者或许会出于适当的缘由多次点击你的广告。比如，访问者或许会在购物时加以比较，或返回你的网站以知道更多信息。另外，有的网络服务提供商会将一个 IP 地址分配给多个用户。在这样的情况下，多次点击来自同一 IP 地址并不意味着某位用户多次点击了你的广告。

数据格式

平均排名在报告中显示为小数

查询帐户中的广告成效报告数据时，你或许会看到报告的广告排名是小数。除非你选择了具体的关键词匹配选项，不然你的关键词定位条件大概通过广泛匹配与很多不一样的查看相匹配。比如，假如你定位域名，则会与域名注册和免费域名查看匹配，而另一广告顾客可能用不一样的每次点击成本对这类字词进行了单独定位。假如你的最高每次点击成本足以让你的广告位居免费域名查看的第一，而在域名注册查看中只处于第四位，则你的最后平均排名可能是 2.4。

唯一身份用户数、点击次数和转化次数在覆盖面和频次视图中显示为小数

这是因为频次估算值是使用样本组数据计算出来的，因此唯一身份用户及其后续点击次数的估算值并未必一直整数。

数据受夏令时的影响

你的谷歌广告统计信息将反映你为帐号所设时区的目前当地时间。

很多国家/区域每年一度在夏天的几个月中调整法定时间，以增加白昼的小时数。这一般称为夏时制或日光节省时制。假如你为帐号设置的时区以这种方法调整时间，那样你的谷歌广告帐号日程与统计信息也会自动调整。当时区在夏末恢复到正常时间时，你的帐户也会调整到以前的状况。

假如想，你可以将帐户设置为全每年平均使用格林尼治标按时间，如此就无需依据夏时制调整时间。为此，你需要在帐户注册过程中选择相应选项。

要为你的帐户设置不受时区影响的 GMT 时间，应选择英国作为你的时区所在国家或区域，并选择无夏令时。具体办法如下：

注册帐号后，你会收到一封来自谷歌广告的确认邮件。按邮件中的链接登录到你的帐户。

点击提交结算信息链接。

用“时区所在国家或区域”下拉菜单来选择英国。此时另一个下拉菜单会出现。

用该下拉菜单选择无夏令时。

点击继续，输入你的结算信息，并激活你的帐户。