20 至 64 岁的青壮年群体构成欧洲消费市场的核心力量，他们人均 17,688 欧元的可支配收入，持续为线下零售与线上消费注入活力。作为全球电子商务进步的前沿阵地，欧洲市场角逐异常激烈。当地平台如 Zalando、Bol.com割据一方，亚马逊、AliExpress 等国际巨头也早已达成深度布局。Forrester 预测，将来五年，英国、法国、德国、意大利和西班牙五大市场将迎来电子商务高速增长期，年复合增长率达 7.8%，市场规模将从 3890 亿欧元攀升至 5650 亿欧元。

短视频社交平台 TikTok 在欧洲同样风头正劲。截至 2024 年下半年，其在欧盟区域月活跃用户数已达 1.591 亿，环比新增近 900 万，其中德国、法国、意大利三国活跃用户占比超 60%，用户日均用时长突破 90 分钟。在 2024 年 “黑五” 购物狂欢中，TikTok Shop 英国站成绩斐然：日均直播场次达 6000 场，产出 160 万条可购物短视频，整体买卖额同比疯涨 170%，外贸直播 GMV 暴涨 257%，短视频实际转化的比例提高 148%，成为欧洲电子商务赛道不可忽略的新兴力量。

欧洲国内犹如一幅色彩斑斓的文化拼图，法国人的浪漫、德国人的严谨、意大利人的热情，勾勒出各具特点的文化图景。但在经济维度，欧盟 27 国却呈现出高度的一致性 —— 均为高收入发达国家。欧盟统计局 2024 年数据显示，其成员国人均 GDP 达 38,500 欧元，德国、法国、英国人均 GDP 逼近 5 万USD，意大利与西班牙也稳定在 3.5 万USD以上。

TikTok Shop欧洲市场如何

门店数目：单一企业主体通过新门店考察期后，每一个欧盟国家最多可开设 5 个门店；

考察期豁免：同主体下任一门店通过考察期，其他门店可同步免除考察期，直接进入正常运营阶段。

1. 多站点运营灵活性

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VAT 合规支持：选择当地发货模式，可享受平台提供的 VAT 代扣代缴服务，减少税务操作本钱。

3. 全链路运营扶持

佣金阶梯减免：新企业完成指定任务，90 天内佣金可从 5% 降至 2%；

2. 结算与本钱优化

工具赋能：免费用多语言翻译工具，减少内容运营门槛。

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物流与售后：用平台优选物流享运费 8 折打折，当地语言客服团队帮助处置售后纠纷；

流量与推广：新入驻企业可获得广告投放补贴、TikTok Live 官方流量池加权；

封面/图虫创意

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