在迅速更迭的商业浪潮中，推广范围一直站在变革的前沿，持续探索着新的增长路径与方案。面对2025 年愈加角逐激烈的推广格局，推广职员该怎么样借助AI，抢占市场先机，驱动业务成长？

在美国互动广告局年度领袖会议上，谷歌广告 Commerce 副总裁兼总经理 Vidhya Srinivasan 推荐了她对于 人工智能 驱动广告将来进步的考虑。本文提炼其中核心看法，期望为推广职员 2025 年的规划带来一些有价值的启发。

1. 人工智能 领航，推广驱动增长浪潮

现在，企业对推广的期望值达到空前高度，伴随预算重压日益增大，领导者需要愈加严格地明确优先排序，规划资源分配。对推广部门而言，成为驱动收益增长的引擎已不止是面临的机会，更是势在必行的趋势，而 人工智能 正是达成这一目的的重点所在。依据波士顿咨询集团的一项研究显示，在 人工智能 应用范围领先的企业已经获得了显著的效果。全球范围内，在 人工智能 应用处于领先地位的公司在过去一年中的收入增长率比最初应用 人工智能 的公司高出近60%。

2. 突破传统，全场景触达买家

买家行为正在历程一场深刻的变革。买家随时都可能在观看流媒体、浏览屏幕、搜索信息或线上购物，有时这类行为还会同时发生。想想你有多少次是一边看着电视，一边手里拿着智能手机。推广职员需要关注买家在这类重点时刻的行为，努力触达他们。人工智能 可以凭着预测买家行为，帮助出海企业品牌营销职员在 谷歌 和 YouTube 等平台上与国外买家打造有意义的连接，让这所有成为可能。

3. 人工智能 赋能，激起推广无限潜能

谷歌 的 人工智能 工具旨在帮助出海企业品牌营销职员应付在创意、成效评估和媒体方面所面临的各种挑战。比如，Imagen 3 如此的广告素材创意工具可以帮助推广职员将创意构思和制作过程从数周缩短到数小时；谷歌 的开源推广组合模型这种 人工智能 驱动的广告系列则使推广职员得以在买家观看流媒体、浏览屏幕、搜索及购物之际，与他们打造联系。

4. 隐私优先，更好驾驭数据力量

第一方数据对于触达顾客和衡量广告活动成效方至关要紧，因此推广职员需要紧跟年代节奏，优先使用保护隐私的技术。比如，可信实行环境等功能既可以保护用户数据的安全，又支持数据匹配和成效评估等基本功能。