独立站Google Ads投资回报率提高指南

1、 通用办法

1. 技术和跟踪优化

确保所有跟踪代码正确安装且运行正常，如此才能准确采集数据并评估广告成效。

2. 加大数据剖析和监控

按期查询广告数据，优先剖析本钱高且投资回报率不达标的广告系列。

3. 调整出价

对于本钱高且投资回报率不达标的广告系列，广告组，商品组和关键词，适合调整出价。具体办法包含提升ROAS出价，减少行动成本出价，减少单次点击成本出价。确保这类调整基于详尽的数据剖析，以防止过度调整致使揭秘率降低。

4. 用智能出价方案

在转化数据充分的状况下，用智能出价方案，如t行动成本或tROAS出价方案，让系统依据实时数据自动调整出价，以最大化投资回报率。智能出价方案虽好，但完全依靠于谷歌的算法可能致使不透明和控规范减少。建议结合用手工调整，尤其是在广告投放的初期阶段，以维持适合的控制并优化广告成效。除此之外，按期评估智能出价方案的成效，确保投资回报率达标。

5. 中止转化差的广告

中止花费高但转化成效差的商品组，广告和关键词。

6. 叠加出价调整系数

减少转化成效差的设施，地点，广告投放时间，定位方法，受众特点和搜索广告再推广列表等的出价。

7. 调整预算

对于投资回报率未达到预期的广告系列，请适合降低预算。

对于转化较差的广告系列，将节省下来的预算重新分配，用于测试新的关键字、广告种类、地点或受众群体，这或许会带来意料之外有哪些好处。同时，依据历史成效数据来确定什么广告系列的转化成效较好，并将更多的预算集中投入这类表现优秀的广告系列中。

8. 调整受众群体定位

通过再推广或类似受众优化定位方法。

使用再营销推广方案来重新吸引那些之前访问过你网站但没有完成购买的用户。通过剖析这类用户的行为—譬如浏览了什么商品页面或将产品加入购物车但未结账—来定制针对性的广告信息和打折，鼓励他们完成购买。

除此之外，用类似受众功能来扩展你的目的市场。依据你现有顾客的特点来辨别和定位具备类似兴趣或行为的潜在新顾客。

9. 提高广告水平

提升广告和着陆页的有关性：确保广告文案和素材紧密匹配着陆页的内容。这不仅能够提高广告水平，还可以提高客户体验和实际转化的比例。

改进着陆页体验：提升着陆页的加载速度，简化导航，并确保内容对用户有价值。着陆页的客户体验直接影响实际转化的比例

测试和优化广告：按期进行A/B测试来确定什么广告文案和素材最能吸引和转化目的受众。通过持续迭代优化广告内容。

10. 细分广告系列

依据不一样的商品或目的受众创建独立的广告系列，以便进行更精细的管理和优化。

2、 更多办法（针对不同广告系列种类）

1. Search

1）Google广告附加信息

借助附加结构化摘要，图片素材资源，附加链接，营销信息，附加宣传信息和价格素材资源等广告附加信息，可以在广告文字下方添加更多信息。

2）Google推广关键词

用完全匹配和长尾关键字

提升关键词的水平得分，水平得分越高，可以减少单次点击成本并提升广告排名。

知道更多：《怎么样甄选Google搜索广告关键词》

3）Google推广否定关键词

2. Shopping/PMax

1）Google Ads

优化产品标题，图片和描述，以增加吸引力和有关性。

排除转化成效差的商品。

2）Google广告系列结构

按商品类别或利率细分广告系列，以便更好地分配预算和调整出价。

3）Google Ads出价方案

用Target ROAS出价方案，依据实时数据自动调整出价，提升投资回报率。

4）Google Ads否定关键词

用否定关键字排除不有关搜索，防止无效点击，提高广告成效。

5）Google推广优惠活动

在广告中添加优惠活动，吸引用户点击并增加购买意愿。