亚马逊展示型推广“提转化”大法，兼顾导流与销售量!_谷歌推广

新年伊始，万象更新!各位卖家是不是已经开始规划新一年的业务蓝图了呢?怎么样精确布局,挖掘高性价比的流量入口兼顾导流与转化,让品牌和商品在激烈的市场角逐中崭露头角，无疑是每位卖家都在深入探索的课题。

不少卖家已经开始借助产品推广、品牌营销，让自己家里品牌和商品被更多人看见。但也别忘了和产品推广、品牌营销并驾齐驱的展示型推广!

展示型推广拥有以下优势：

· 独特的触达途径

· 新增的本钱控制

· 升级的投放匹配逻辑

· 兼顾导流与转化的要紧广告投放担当

本期，就让大家一块儿看看,展示型推广可以带给大家什么帮助与最新功能组合的应用，开启新一年的高效投放吧!同时，2025亿级大卖新春茶话私享会，1月14日将于深圳召开，进入优质外贸社交圈的第一步，【点击此处】解锁

1、打拓展示型推广新世界大门

最近，展示型推广在原有些基础上进行了不少新升级，下面大家就来回顾一下:

1、本钱控制第三更新

目前，除去针对触达、页面访问次数本钱控制功能,基于转化量的本钱控制功能也已经全方位开放。

这三种优化策略在本钱控制的原理和操作上是一样的,卖家们在开启本钱控制的时候,需要手工设定v千人展现成本(每千次可见展示本钱)、单次点击成本(点击付费)或CPO(每笔订单本钱)的上限，以确保广告支出不超出预算。这个设定会自动应用在后续选择的所有细分投放种类。

借用一流的机器学习模型，系统将会在7天内以平均单次本钱低于设定的推广竞价，且总支出低于预算的首要条件下，智能化争取优质流量。

2、投放菜单全方位升级

以往，展示型推广的投放设置依据投放匹配逻辑，分为内容有关投放和受众投放。目前，新的投放菜单已经更新，包括了四种投放种类。

通过匹配不同精度和广度的受众，帮助达成从打造品牌认知到提高销售转化的全方位广告目的。具体包含:

· 内容有关投放

针对目前正在浏览自己家里品牌营销产品或其他相似商品、品类和品牌的受众进行触达。

· 再推广受众

针对之前浏览或购买过自己家里品牌营销产品其他相似商品、品类和品牌的受众进行再推广。

· 场内客群受众

触达那些近期的活动表明可能购买某一类别商品的受众。

· 兴趣和生活方法受众

针对购物和娱乐行为表明具备某些兴趣或生活方法偏好的受众进行触达。

3、新增推广竞价建议功能

为了进一步提高投放效率，展示型推广为“再推广受众”投放新增了建议的推广竞价。这类建议推广竞价是基于定向目的的最近历史推广竞价数据计算得出的，包含建议推广竞价与推广竞价上下限。

同时，广告的“优化策略”和计费方法设置也会对推广竞价建议产生影响。因此，卖家们需要依据实质状况灵活调整并借助这类建议，以达成最好的投放成效。

除此以外，展示型推广还有亚马逊企业购、智能图片生成等新功能，可以帮助卖家降本增效，抓住机会。假如你还没有尝试过这类新功能，也可以点击下方海报，认识一下!

2、组合用新功能，达成低本钱高效益投放

在深入知道展示型推广的新功能后，大家该怎么样巧妙地组合用这类功能，以最小的本钱达成最大的推广效益呢?下面,大家就来一步一步进行拆解。

Step1:明确目的

找到并取得高意向(已浏览/已购买过有关商品)客户的关注和购买。

Step2:选择优化策略,控制定单本钱

可以选择“转化量”作为优化方向,勾选本钱控制功能。设置适当的每笔订单本钱数值，帮助灵活调整出价方案,让广告本钱愈加可控。

应该注意是,广告的计费模式仍然是单次点击成本,设置过低的本钱或许会影响广告投放的覆盖范围与成效。建议结合细分投放种类下的单次点击成本推广竞价和对产预计实际转化的比例，来设置每笔订单的本钱值。

Step3:选择定向投放方法，精确触达目的客群

1、内容有关投放

·选择建议推广竞价-动态细分，聚焦与推广产品或品类一样的优质流量。

· 借助内容有关投放，锁定与商品有关的品类或竞品作为对标，让广告出目前对标产品的详情介绍页上，覆盖更多潜在客户。假如不确定角逐对手商品有什么，在选择品类时可借助细化功能筛选出弱势竞品(如价格高、评价低、无Prime配送)，以提高实际转化的比例。

2、再推广受众

·选择建议推广竞价，结合回溯期(浏览+购买，7-90天)与动态细分(推广产品、相似产品)，精确触达高潜人群。

· 借助再推广受众的投放，触达已浏览、已购买或者正在浏览与你选择的条件相匹配的买家比如:

-电子配件品牌(耳机和互联网摄像头等)可触达最近(如14天内)浏览/购买新电脑的客户。

-美妆品牌可向30天内浏览/购买单片面膜的客户推广7天装面膜。

呆

-办公椅品牌可通过更长的回溯期，投放给浏览/购买过有关品类(如电脑显示器、支架)的买家,拓宽导流途径,提高转化可能性。

通过对以上这类功能的深入理解和巧妙组合运用，相信大伙肯定可以在新的一年里开启小本钱高效率的展示型推广广告之旅。在提高品牌知名度、商品揭秘度的同时有效控制本钱，最后达成导流与销售量的双重飞跃。

封面图源：图虫创意

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