据外媒报道，为提高Instagram独立视频平台IGTV上原创内容的水平，Instagram决定为部分顶级网络红人提供视频制作经费。

援引彭博社消息，Instagram已经与网络红人方面签署了数十笔协议，其中不乏20+个帖子要价超越25万USD的“花钱”协议。

据了解，Instagram需要签署协议的视频创作者不能在帖子中讨论时政或与大选有关的话题，并限制了创作者在其他平台同步或推荐视频的权限，不允许他们向第三方寻求赞助或提供抽奖或商品赠品。

此前，Facebook Watch和YouTube都曾推出过类似的勉励手段，Instagram 的加入，使得该范围的角逐愈加激烈。Instagram期望通过IGTV提升用户参与度并吸引驰名品牌广告商的加入。

IGTV除去为网络红人报销视频制作经费外，也在通过其他办法来勉励网络红人在平台上发表创作。今年2月，Instagram开始允许用户在其Instagram feed中预览IGTV视频，以帮助网络红人吸导流量。十月份，IGTV开始允许创作者制作系列视频，以提升粉与网络红人间的互动，从而提高用户黏度。

据悉，2019年上半年，美国广告商的数字视频广告支出同比增长了36%，达到95亿USD。据估算，到2023年，全球在线视频广告支出将激增46%，达到510亿USD。

Facebook首席实行官马克·扎克伯格早在3年前就宣布，Facebook将会成为以“视频优先”的平台。事实好像也确实这样，今年第三季度，其广告顾客的视频广告支出同比提升了24%。Facebook表示，1.4亿人天天浏览Watch至少1分钟以上。

依据美国皮尤研究中心的一项研究显示，在美国，有73%的成年人用YouTube，而用Facebook和Instagram的比率分别为69%和37%。

数字广告平台Kenshoo称，社交视频广告在第三季度同比增长了45%，占社交广告总支出的42%，而以上这类趋势都将为IGTV平台移动收视率的增长提供巨大机会。

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