越南线上销售直播热门：Facebook Live引领时尚

依据Sapo Technology Joint Stock Company对越南全国15,000名卖家的调查，2024年的零售业务呈现出新的趋势和挑战。数据显示，Facebook Live占据了多途径或仅在线销售卖家总直播会话的23%，TikTok Live占18%，而Shopee Live则以10%的比率主要用于电商平台上的企业和企业家庭。尽管Facebook在直播销售方面起步较晚，但meta通过与销售管理平台如Sapo的合作，在2024年正式推出了Facebook LiveShopping功能，允许卖家在直播中附加购物车，达成即时购买和迅速支付。预计该功能将在2025年得到更广泛的推广，以满足社交互联网上日益增长的销售需要。

调查显示：Z世代支持品牌推广跟风，婴儿潮一代则反对

数据显示，40%的买家感觉品牌跟风推广非常“酷”，而33%的人则觉得这种做法非常“尴尬”。除此之外，27%的受访者表示，参与趋势只有在24-48小时内才有效。这类数据凸显了品牌在参与互联网文化时需要维持的平衡。除此之外，大家对商品跟风趋势的怎么看因代际不同而有所差异。Z世代作为TikTok和Instagram上的活跃用户，总是支持跟风的品牌，而婴儿潮一代则倾向于不赞成。这种差异表明，商品需要深入知道我们的受众。

氧气去污剂成为24年Wildberries平台最畅销商品

Wildberries剖析师发布了2024年市场消费需要研究报告，并揭晓了最畅销商品清单。其中，氧气去污剂以惊人销售量夺得冠军，其购买量是2、婴儿湿巾的3倍。保湿、焕发发膜紧随其后，位列第三。尿布裤虽进入榜单，但与前三名存在较大差距，而眉毛持久凝胶则跻身前五。除此之外，报告还指出区域消费差异。在莫尔多维亚共和国，氧气去污剂最为畅销；车臣共和国和达吉斯坦共和国则对婴儿湿巾情有独钟，这可能与两地较高的出生率有关；而加里宁格勒州因常刮狂风，对特定商品的需要也独具特点。

新社交商务平台VideoShops颠覆传统零售模式

2024年8月20日全新推出的社交商务平台VideoShops，颠覆了传统网盟零售模式。该平台提供超越25万种顶级美容和保健商品，允许其他人通过在线实体门店迅速购物、推荐和销售喜欢的商品，并获得10-50%的销售佣金。VideoShops的自概念API能与所有电商平台无缝集成，消除去传统网盟零售管理软件的很多痛点，如单一商品重定向链接和企业预先批准等。该平台由Nicole Winnaman和阿布拉-波特金联合创立，已得到包含马克-洛尔、迪克-科斯托洛等电商范围大投资者的支持。VideoShops致力于让购物者即时转化为卖家，点燃在线销售，为品牌创造接触买家的新途径，同时让每一个人都能通过真实推荐赚取收入。

亚马逊广告推出SQL生成工具

2025年国际消费电子展上，亚马逊广告宣布亚马逊推广云将推出SQL生成工具，2025年初向所有顾客开放。SQL生成工具是自然语言查看功能，借用生成式人工智能让广告主迅速获得洞察。广告主输入需要就能生成SQL查看，不需要撰写代码，查看生成时间大幅缩短，还可以用于创建受众并拓展广告活动。比如，广告主描述需要，工具会生成查看创建受众用于跨途径再推广；广告主提问时，工具也能生成代码并提供操作指导创建受众。

TikTok上#Silk、#Silks等话题播放量超百万

2024年TikTok上#Silk、#Silks等话题播放量超百万，其中丝绸话题更是突破28.95亿次播放，视频数目达41.61万条。李子柒等博主积极帮助丝绸文化传播，其蜀锦制作视频备受关注，尽显中国丝绸技艺的精妙之处。在丝绸文化传播的热潮下，国产丝绸品牌成功走向国外市场。Lilysilk于2010年成立，以买家需要为导向，把丝绸制作成床上用品、睡衣等，凭着高性价比取得全球买家喜欢，入驻多个平台后年营收近1000万美金。中国是全球最大的茧丝绸生产提供国，提供总量占比超70%，国外用户对中国丝绸高度信赖。

女人用户占据日本趣天平台主导地位

据调查显示，日本趣天平台的用户群体显著偏向年轻化，女人用户占据主导地位，比率高达78%，而男士用户则相对较少，占比为22%。其中10岁至30岁的年轻女人用户，在女人用户总数中占据了七成之多。除此之外，Z年代的男士用户群体也正在飞速壮大，为平台增添了新的活力。这类年轻买家不只拥有较高的消费意愿和购买力，更对个性化、独特质的产品情有独钟。他们在追求产品品质的同时，也极为重视在日本趣天平台上的购物体验，与平台与卖家所提供的售后服务。

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