以前大家在用Google Ads的时候，展示在Google搜索结果页的广告形式多以文本的形式展示。

对于电子商务卖家来讲这种展示有几个缺点：

1、纯文字的广告形式缺少推进买家行动的吸引力。

2、缺少必要的电子商务信息：图片、价格、营销等可以引起更多购买兴趣的元素。

那样什么是Google购物广告：

Google购物广告product listing ads (PLAs)，它是以商品为基础的一种Google Ads系列，广告展示横跨了谷歌搜索结果页和购物页。

对于电子商务卖家来讲为何用Google购物广告有几个尤为重要缘由：

1、广告的展示在Google搜索结果页顶部最显眼的地方。

2、广告直接展示了商品的图片信息。

3、广告展示了必要的电子商务信息如：价格、评论、营销信息、包邮信息等。

4、Google购物广告结合搜索广告和展示广告的特征，即广告无需设置关键字Google就能依据商品数据自动匹配关键字展示到关键字搜索结果下面。

5、以商品内容的形式展示提升了转化漏斗顶层的电子商务购买兴趣。

6、数字上，海外研究报告显示60%的搜索广告点击来自Google购物广告；另外Google购物广告的实际转化的比例要比文字广告的实际转化的比例高出26%，同时又比文字广告的CPC低23%。

7、对于品牌商来讲，除去打品牌词文本广告，Google购物广告应该也要作为最佳选择。由于广告本身也会展示品牌信息，此外展示的形式、展示的地方都很吸引买家知道品牌。

另外，Google购物广告优化其实很便捷，不需要像文字广告那样去优化文案、关键字什么的，仅需在几个点上做好优化：

1、商品信息的优化。如营销价、包邮等新信息。不少工具譬如Shopify的App应用都很便捷设置这类。

2、出价方案。这个只须选择与出个预期目的就好了。

3、可调整Google购物广告为智能购物广告系列。这个是Google购物广告的子系列，就是给那些懒得操作又想有很好成效的企业用的子广告系列。优化了更多配置步骤。简直了。

有研究表明买家在Google上的电子商务搜索需要主如果以探寻适合的产品，或者是为了决定是不是购买这类产品而想找到足够多的说服理由。而88%的人觉得直接的商品内容对他们决定是不是购买商品起到了尤为重要有哪些用途。

对了，当大家用的Google购物广告成功的吸引了买家兴趣的时候，不要忘记做足网站内功：

1、通过丰富的内容、符合定位的网页设计告诉买家大家的品牌、商品价值。

2、更多打折信息的刺激。

3、合理明确的售后服务与准时的顾客服务。

以上就是Google购物广告的价值。总之，不论是品牌展示，还是电子商务零售，Google购物广告都是值得一试的一种广告。

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