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不了解大伙注意没，在刚刚过去的2022年中，谷歌对多方面的内容进行了更新。Google更新对中小微型企业来讲是一把双刃剑。一方面，全新的功能能让出海企业更好地进行广告投放，更精确地定位受众；但其次，想要深入知道谷歌广告的变化，是需要花费不少时间和精力的，其自己的广告也需要不断地调整和尝试，需要花费肯定的人力和本钱。

这也是我今天要跟大伙聊的话题，就让大家一块儿回顾一下在过去的2022年中，谷歌进行哪一点的更新，在2023年的趋势又将是什么？

谷歌目前自动将智能购物广告系统更新为Performance Max

Performance Max广告系列是去年最值得关注的一个新功能，这种广告系列将会完全取代Smart Shopping和Local广告系列。并从去年的7月21日开始，谷歌将会把智能广告系列升级到Performance Max。

并且，谷歌也在Insight页面和Overview页面添加了一个新的诊断洞察视图。这个更新也有益于出海企业的Performance Max是正常运作的，没其他错误。

你需要了解什么：

有一个Performance Max自动升级工具，你可以自动用这个工具进行升级切换在默认状况下，原来的广告设置和广告系列的历史数据将会被迁移。

建议：

对于优化职员来讲，将SEO到最好状况，获得更高的转化，依然是个非常大的挑战。所以建议大伙常常要看一下诊断洞察力，可以为你的SEO采集到不少有用的信息。

文字转语音功能

现在，视频已经愈加要紧，也被愈加多的买家所喜欢。在去年谷歌广告添加了一个文本转语音的画外音工具。这个工具是谷歌剖析了5000个YouTube广告后，模拟形成的，一共有7种声音，4男3女。

你要了解什么：

由于这个功能是刚上线半年多，是或许会出现错误的，所以一旦出现问题来了，你可以联系参考帮助中心进行解决

延长用cookie的用法时间

Google在2020年1月就曾发出公告，它将会以隐私的名义在2022年之前取消Chrome中的第三方cookie。但此次谷歌不断推迟原定的2022年的截止时间，我想这也是由于谷歌需要更多时间来测试和推行这类解决方法。

你需要了解什么？

用来自第三方cookie的数据，网站优化职员可以参考定位来认识目的用户的状况，并在他们的网站访问者离开网站后跟踪买家的行为。

你需要干什么？

知道更多采集买家信息的数据办法。

熟知已经可用的隐私安全功能。

趁着第三方cookie还存在，要充分借助它的功能的。

全局网站标签目前是Google标签

正如在谷歌 marketing Live 2022中所承诺的那样，谷歌于8月2日宣布，全球网站标签目前是谷歌标签，它将跟谷歌广告和Analytics账户一块用，不需要其他的代码就能进行转化跟踪。

你需要了解什么：

因为代码适用于这两种媒体资源，可以将谷歌广告和谷歌分析代码结合起来。

将来在谷歌广告 和 谷歌分析 中通过新的 谷歌标签屏幕管理你的标签设置。