该计划聚焦于用户购买路径中的“考虑阶段”，这一阶段的用户已在平台内展示出实质性互动行为，如评论、推荐、关注和点击产品卡片等。TikTok通过系统追踪这类行为，并构建用户活跃度指数，用以辨别正在主动浏览、评估品牌的用户。

TikTok指出，这一新功能填补了数据化营销中对“种草阶段”看重不足的空白。在TikTok平台上，处于该阶段的用户相比初识品牌的用户，在实际转化的比例方面高出14倍，更有28%的可能性会优先选择某品牌而非角逐对手，同时他们贡献了平台46%的产品买卖总额。

据了解，日前，TikTok宣布，在亚太区域全方位推出全新的广告投放目的“品牌考虑”，旨在帮助品牌更有效地触达活跃、具备强烈购买意图的用户群体。

现在，“品牌考虑”功能已在TikTok Ads Manager面向Market Scope用户开放用，且不设最低广告投放门槛。品牌方可借此吸引更多高意向用户，提高品牌渗透率，塑造更具转化效率的广告活动，进一步推进品牌精细化运营。

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为了进一步增强品牌的用法体验，TikTok还为该广告目的配套了多项技术工具支持，包含提供受众剖析的Market Scope、生成创意内容的人工智能工具Symphony，与推进品牌与创作者合作的Creator Marketplace。这类工具将帮助广告主达成受众拓展、实时绩效追踪及优化广告投放成效。

在具体实践中，印尼的一家美妆品牌使用“品牌考虑”功能后，品牌在中部漏斗考虑阶段的受众规模增长10%，CPC降低46%，拓客效率提高72%。而在泰国，另一品牌将“品牌考虑”与TikTok Shop广告结合用，使CPC降低22.5%，拓客效率提高18.5%。

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