今天想跟大伙来推荐一下，谷歌新品—Demand Gen，相信从去年开始，不少的小伙伴就开始接触这个商品，但具体的商品介绍和投放指南不了解大伙是不是了解，今天我就跟大伙推荐一下。
Demand Gen广告是Google最新的一种广告形式，其方法是通过需要挖掘广告吸引受众。此商品的想法源自更早之前的Discovery Ads，但又大大不一样于Discovery Ads，由于Demand Gen广告的设置更能满足广告主的需要，也更能挖掘到目的顾客群体的需要
1、Demand Gen广告的优势和特征
1.主动推广
Demand Gen广告不同于搜索广告，它的一大特征就是主动推广。Demand Gen的广告版位覆盖了YouTube Shorts、YouTube In-stream、YouTube Feeds、Discovery与Gmail，可以多渠道获得流量，对国外业务的进一步增长提供了无限的可能。
2.精确定位
Demand Gen广告是目前所有谷歌广告形式中唯一一种可以定位Similar Audience的广告形式。并且还可以通过调整受众群体的相似度来调整流量的精确度，优化型定位在Demand Gen投放中也可以选择性用。
3.强大的设施定位功能
Demand Gen广告在设施定位功能上更强大，广告主可以自行选择设施，获得PC端或手机端流量。
总的来讲，Demand Gen广告在目的人群定位上功能更强大，更有益于广告主依据我们的业务需要进行人群的开发。
Demand Gen商品版位也给大伙整理出来，可以明确的看到：
图片来源：李羽昕自制
大家来分别详细介绍一下这类广告版位，总有一款合适你的！！！
大家针对18-24岁的用户在YouTube上观看视频占比高达84%，同比在Instagram上的占比是66%，然而针对目前比较火热的TikTok的话，占比是63%，用户天天在YouTube上花费46分钟，相比之下，TikTok的时长为37.1分钟/天，所以YouTube的观众数目最多且参与度最高；
1.YouTube Shorts
关于YouTube 短视频，YTS(YouTube Shorts)全球每天观看次数已超越50Billion，与2022年相比是1.6倍；
2. YouTube IN-Feed YouTube IN-Stream
关于YouTube信息流插播广告，在83%的受访者中，大伙表示在YouTube上购物/浏览时他们感觉自己获得了有关商品的最优质信息；
3.Discover发现广告
大家会发现有66%的买家在谷歌 Feed上发现新品或是品牌
4.Gmail广告
据悉会有91%的用户在谷歌 Feed上发现新品或品牌的买家立即采取了行动！！
Demand Gen 结合了谷歌和YouTube接触点，来吸引注意力并刺激行动。
2、解决方法的优势
谷歌和YouTube受众群体解决方法以兴趣和意图为动力，旨在达成你的投放目的
这里也来汇总了三大优势：
1.更大的影响力
YouTube上的多种格式，包含Shorts，Discover，Gmail，可以覆盖3B+用户，Shorts的全球每天观看次数超越50B+
2.定制化广告体验
相似受众，A/B实验，新广告计划创建，商品信息流，视频+图片广告在一个广告计划中可以同时跑
3.人工智能赋能的推广策略和数据衡量
Conversion，Value-based，Max Clicks bidding，Search Lift，Brand Lift，Conversion Lift，数据驱动的归因
下面大家来跟大伙同步一下：怎么用需要挖掘广告，关于这部分，可以分三小节来推荐：
Demand Gen Beta Testing Requirements
How to set up a Demand Gen Campaign
Best Practices Overview
大家针对每个进行解说：Demand Gen Beta Requirements 。这里有二个选项：复制社交广告的设置和复制VAC营销推广活动的设置，大家从受从，预算，出价，创意来 说明一下：
从类似的社交广告中计划中复制受众，运行与现有发现活动相同的受众，不会致使二次推广竞价
尝试从现有些行动视频广告中复制受众群体，运行与现有视频行动广告系列相同的受众不会致使在推广竞价中二次定价
总测试预算：建议4到6周内15000USD至50000美金
每天预算：预期每天平均每次转化成本的15倍
尝试与社交广告系列类似的出价水平，并将转化归因窗口设置为28天
尝试与现有些行动视频广告系列类似的出价水平，并将转化归因窗口设置为28天
尝试用社交广告图片和视频创意素材
视频资源：用现有视频行动广告系列中的相同资源
图片资产：用现有发现活动中的图片资产
3、关于广告计划是怎么样设置的
1.选择你的谟目的，大家第一要了解自己到底想要什么？线索？销售量？流量？活动？
图片来源：谷歌广告
2.选择需要挖掘广告
图片来源：谷歌广告
3.选择你的转化目的
做法：可以为每一个广告系列选择一个转化目的
注意：假如你的账户中的没设置转化操作，系统会提示你设置新的转化操作
图片来源：谷歌广告
4.输入所需的广告系列设置
Best Practice：设置在国家层面；
推广策略：
Best Practice：
1）对于转化广告系列，从“最大转化 次数”开始，直到达到 50 次转化。然后，假如你了解所需的 行动成本，请考虑改用 t行动成本。假如你 的转化量对于你所需的 t行动成本 来 说太小，请提升你的 t行动成本
2） 对于点击广告系列，请使 用“最大点击次数”
Best Practice：将每天预算设置为预期每天平均每次转化成本的15倍
4、关于广告组又是怎么样设置的呢
1.选择你的受众
你可以添加新受众或选择已打造的任何现有受众
2.用优化定位
优化定位可帮助广告商找到可能在其广告系列目的范围内转化的新顾客和有关顾客
注：可以随时依据KPI选择开启/关闭优化定位。
图片来源：谷歌广告
让大家来看看广告的设步骤：
1）选择你想要用的广告格式
确定好广告的格式，下面就是按步骤的引导进行资源的提供：视频广告，单图广告，轮播图片广告
Best Practice：依据你的评估基准，用社交广告或行动号召视频广告中的资源
图片来源：谷歌广告
2.审核并提交你的广告计划
“查询活动”页面将为你提供你选择的所有设置的概述，筹备好后进行审察并提交
干货来啦，最后大家来给大伙汇总了最好实践，所谓最好实践，就是大家推荐的方案，可确保你的推广广告获得成功，这类最好实践涵盖转化健康情况，营销推广活动结构，出价，预算设置，创意和受众；
图片来源：李羽昕自制
图片来源：李羽昕自制
大伙是否针对上来的内容，对于Google的新品更了解，那就快来测试应用起来吧！！假如大伙在操 作过程中有哪些问题，都可以随时联系大家哦！！！
