前言
愈加多的品牌开始尝试通过短视频进行产品推广和品牌形象塑造。
TikTok作为先手入局短视频带起趋势者，拥有竞品社媒没办法比拟用户参与度；YouTube Shorts则表现出色，拥有指数级增长，为了搭配短视频趋势，YouTube推出了YouTubeShopping，达成全闭环购物，让用户有舒适的体验；而Instagram Reels在这场角逐中的表现就稍许让人失望，作为年轻活跃用户的创作平台，Reels在活跃用户和观看次数上皆不如前两者。
伴随TikTok和Instagram Reels的兴起，短视频正在全球范围内掀起一股热潮！它以短小精悍、直观易懂的特征，飞速占领了大家的碎片时间，成为全球用户获得信息、娱乐消遣的要紧渠道，抖音营销也成为了各品牌的推广趋势。
YouTube Shorts在YouTube平台上有着独立的展示地方，包含Shorts标签页、订阅内容、搜索页和首页等，现在YouTube还推出了YouTube Shopping，可以搭配视频添加产品，减去了繁琐的跳转，让购物体验愈加丝滑。
国外社媒短视频进步到今天是何种状况？YouTube Short、TikTok、Instagram Reels在短视频角逐中有什么种不同？一块儿探索一下吧！
1、YouTube Shorts
YouTube Shorts，简称Shorts，是YouTube的短视频功能。它允许用户上传时长在15秒到60秒之间的垂直视频，这种视频格式适应了手机的用法习惯，用户可以在手机上便捷观看和推荐内容。
现在YouTube Shopping 允许创作者在视频和直播中展示和推广产品。用户可以在观看视频时直接购买这类产品，这不只限于创作者的商品，还可以是品牌的商品，如此的操作也可以让品牌与国外网络红人合作时衔接愈加丝滑，提升用户的购买体验。
图片来源：YouTube截图
YouTube Shorts合适期望通过短视频扩大YouTube品牌影响力或需要吸引垂类受众群体的品牌，YouTube Shorts一般会与品牌YouTube频道关联，在主页就可找的Shorts功能，为品牌的短视频业务进步提供了空间，并且目前品牌可以用Shorts搭配YouTube Shopping功能，提⾼观众的参与度和购买意愿。
平台优势：
伴随YouTube Shorts愈加受青睐，一些品牌也在对YouTube Shorts进行开发与运营投入，愈加精细化的进行品牌推广，以借助用户消费激增的机会，而不是重新借助TikTok和Instagram的现有内容。
YouTube Shorts对于在YouTube上还没打造起稳定观众群体的品牌来讲，通过剪辑精彩的视频片段，做成Shorts进行发布，假如粉有兴趣将会进入频道查询更多的视频，长短视频相结合运作，常见浏览量可以增长20%+，这可以更快地吸引观众的关注，打造起我们的粉基础。
YouTube Shorts上线时间较短，内容相对较新，品牌入局有机会拿到早期流量红利。
YouTube Shopping的上线改变了YouTube品牌推广的方法，借助Shopping可以在品牌频道的视频、直播、Shorts中插入商品，达成闭环购物。
YouTube Shorts现在已链接到YouTube，Shorts与频道本身的视频相辅相成，一同促进频道的健康进步。
2、TikTok短视频
TikTok的推荐算法主要依靠于四个核心部分：用户画像、内容画像、用户与内容之间的匹配与视频推荐排序。这个算法的核心在于依据用户的兴趣和互动行为进行个性化推荐，确保每一个用户在“For You”页面上看到的内容都是符合其个人偏好的。
TikTok的成功得益于其独特的内容形式和个性化推荐算法，吸引了很多青少年和青年，TikTok视频常常能引发病毒式传播趋势，进而对其他社交媒体平台产生影响。在TikTok上品牌可以尽可能创建有趣、快步伐的内容，以契适用户目前的兴趣。
截至2024年4月，TikTok全球下载量已超越49.2亿次，月活跃用户数达15.82亿。这一数据表明TikTok在全球范围内拥有庞大的用户基础。并且在美国市场，TikTok的用户数目超越1.1亿，超越了Instagram，成为最受青睐的社交媒体平台之一。
因为TikTok是现在全球最大的抖音营销平台，角逐异常激烈，因此有很多品牌在TikTok入驻，因此需要品牌注入耐心与时间。
平台优势：
TikTok是时尚趋势高发社媒，TikTok拥有广泛的编辑工具和成效，包含滤镜、音乐、特效等，很合适制作优质的短视频内容来掀起一场是品牌的时尚趋势。
图片来源：TikTok截图
具体来讲，TikTok会剖析用户的行为数据，并结合视频的标题、声音和标签等原因，生成一个综合评分，以此决定什么视频应该出目前用户的推荐列表中。这种高度个性化的推荐不只提升了用户的留存率和活跃度，还使得用户更容易发现有兴趣的内容，节省了搜索时间。
3、Instagram Reels
Instagram Reels 是 Instagram 推出的短视频功能，旨在与TikTok角逐，它允许用户录制、编辑和推荐长度在15秒到90秒之间的短视频，由Instagram的用户与平台特质，Instagram Reels比较适合需要视觉形象和精致美感的品牌，这也致使Instagram Reels的品牌推广内容会受限。
InstagramReels 的算法优化也使得其成为Instagram用户停留时间的要紧组成部分。meta通过设计无限滚动功能和降低中断按钮的地方，鼓励用户持续观看 Reels 内容，出于平台的算法机制，Instagram Reels视频会推荐给已经关注了的粉和对这种风格、品牌感兴趣的意向用户，因此在Instagram reels进行推广时，受众会相对垂直。
尽管TikTok在全球渗透率为16%，但其仍有较大的增长空间，特别是在欧美、中东和东南亚国家或区域。
TikTok拥有独特的内容形式和个性化推荐算法，年轻受海量，对于视频与文化的同意程度高，品牌可以尽情发挥创作力。
平台优势：
Instagram Reels 可以借助 Instagram 的庞大用户群和复杂的社交功能，帮助用户发现和互动生成的内容，这使得Reels在推广商品时具备肯定的优势，由于可以通过Instagram的现有粉互联网来增加内容的揭秘率。
Instagram Reels 的内容则看上去更为成熟和有品味，这可能限制了其吸引年轻一代的能力，并且很多Instagram Reels趋势都是在TikTok趋势爆发之后才开始有反应，因此Instagram Reels推广追随热门的能力较弱。
Instagram Reels 被觉得比 TikTok 愈加成熟、冷静且具备审美价值。这种风格可能更合适那些期望展示优质、有创意内容的创作者。
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