假如你的谷歌搜索广告出现了以上问题，除去关注GMV、投资回报率、千人展现成本和单次点击成本等广告成效指标外，还要测试自己广告水平得分是不是健康，依据得分状况针对性进行广告优化，持续为网站带来优质流量。
假如广告是试题，那样水平得分就是最后成绩，用来判断投放方案是不是正确并提供优化思路，因此也是衡量广告成效的一项要紧指标，本文大家将重点围绕水平得分的基础定义、影响原因与优化方向展开。
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什么是水平得分？它为何非常重要？
水平得分（Quality Score）取决于Google对关键词与其广告及目的页面的水平和有关性的评估，简单来讲就是用来评估广告有关性的一项数据指标。 水平得分的范围是1-10，1分是基础得分，10分为最高分，假如某关键字没得到足够的展示次数或点击次数，系统会将它水平得分显示为空。Google会依据水平得分对特定关键词的点击出价进行价格浮动，也就是说：水平得分越高, 每次点击成本就会越低。 都了解广告排名对于品牌揭秘非常重要，那样怎么样计算广告排名？谷歌后台会检查所有角逐广告的出价和水平得分，并对它们进行排名。
公式如下：
广告排名=单次点击成本最高出价*水平得分*广告格式
从公式就可看出水平得分对于广告成效的重要程度：
1、提高广告排名；
2、减少广告本钱，提高投资回报率；
例：现有关键字A，角逐品牌出价$4，水平得分为2，广告评级分数为4*2=8；自己出价$2，水平得分为5，广告评级分数为2*5=10。因你的广告评级分数高于角逐品牌，仅需他们出价的一半便可获得优先展示权。
3、可以额外展示附加信息，突出品牌的同时提高点击率，步入良性循环；
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怎么样查询水平得分及计算逻辑？
1、在谷歌广告 广告后台，点击顶部的Campaigns；
（图片来源：谷歌关键词广告后台）
2、点击Keywords标签；
（图片来源：谷歌关键词广告后台）
3、单击任何关键字，就可查询有关水平得分的详细情况，具体操作：右上角打开“细分”>“水平得分”>勾选“广告有关性，着陆页体验，预期点击率”三个属性后，保存；
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影响水平得分的原因有什么？怎么样优化？
通常来讲，水平得分主要有三个影响原因：广告有关性、着陆页体验、预期点击率，当水平得分各项低于平均值时，有针对性的准时优化。
► 提高广告有关性
广告有关性遵循着“三重匹配”原则，即账户关键字与用户搜索关键词、用户搜索关键词与搜索广告素材、搜索广告素材与网站着陆页信息，是重点优化方向。
1、关键字布局
将关键字添加到广告文案、着陆页、自概念URL等中；
2、将广告系列分为多个广告组
用更具体、更有关的目的关键字，并为部分广告有关性低的关键字制作新的广告组和广告语；
► 优化着陆页体验
要想得到好的水平得分，广告着陆页的设置也非常重要，Google后台会通过用户停留时间、询盘等数据来判断。
1、提高着陆页与关键字的精确度
一方面可以在落地页和代码中加入显著流量关键字，同时针对那些点击次数高数据却不好的关键字准时否定；
2、提升着陆页的客户体验
如网页加载速度、手机端自适应、网站视觉设计、页面布局、图片水平、网站安全性等；
3、商品的齐全性
假如网站上架商品数目少，也会致使用户因选择少而缺失浏览兴趣，突出打折营销等活动；
► 提升关键字的预期点击率
当用户搜索关键字时会展示不少广告，怎么样才能吸引用户点击，就成为要紧的关注点。
1、优化广告语文案
除去了解的介绍商品突出闪光点外，除此之外就要判断文案是不是有吸引力、是不是挖掘到用户痛点、是不是添加行为引导词（如点击咨询、立即购买、联系大家等）；
2、检查广告语点击率
多查询角逐品牌值得参考的文案加以优化，在广告中打造紧迫感（如限时、免费、倒计时等），除此之外还可添加额外资讯来提升广告的揭秘度；
3、关键字插入功能
用户更倾向于点击广告语里出现自己搜索关键词的广告，所以你可以考虑用动态关键词插入（DKI）来提升点击率；
4、维持基础网站排名优化的稳定进行
除此之外，预期点击率是相对而言的，受季节性、时事热门等市场环境而变化，Google对于它的评判更多的是依据过往历史数据。若后台显示预期点击率过低但实质数据还可以，可能是历史点击率过高；有时出价高提高自己的广告排名反而会降低水平得分，可能是此时你的广告位次点击率表现不佳。
例：通过高出价的方法将广告排名由第五上升到第一的地方，后台数据显示过往排名第一的点击率会超越30%，但实质达成20%的点击率，Google会因此判断你广告成效不佳，从而减少水平得分。
水平得分是广告的要紧健康指标，其中蕴含着不少广告优化方向，依据每项指标的评分针对性优化可迅速提升运营效率。通过谷歌站外导流是品牌的要紧方法之一，广告排名越靠前，意味着品牌揭秘越突出，用户优先点击的概率越大。 想要用最低的出价获得最靠前的排名就需要不断提高水平得分，但账户优化是一个长期持续的过程，需要不断依据历史数据调整优化，同时依据广告指标反哺优化方向，方能获得良性闭环生态，从而突破广告困境。
