网络和社交范围永远不缺角逐对手， 以前，中国的初创公司一直由于模仿美国公司而遭到批评，但 Reels 的推出标志着模仿技术向相反方向的重大转变。据TechCrunch报道，Instagram于11月12日推出了TikTok的对标商品Reels， 鼓励用户录制15秒钟的视频并进行简单剪辑，背景音乐可以是视频原声，也可以来自Instagram的音乐库，或者引用其他视频中的音频，完美复制了TikTok的核心功能“ Duet”。Instagram Reels 可以让用户把 15 秒的视频剪辑配上音乐，作为故事推荐，并大概在 Instagram Explore 中 Top Reels 上飞速走红。用户可以用很多的音乐来为他们的 Reels 配乐，或者从别的人的视频中借用音频来重新组合他们的视频。
Reels 于 13 日在 iOS 和 Android 上发布，但仅限于巴西，在那里它被叫做 Cenas。Instagram 可以向我们的 10 亿用户很多交叉推广 Reels，而不是像 Facebook 的 Lasso 那样从头开始。Instagram 面临的挑战将是重新教育用户，让他们同意经预先计划的、以故事为主线的社交娱乐，而不是像讲故事和发帖子那样，只不过自发的、自传式的社交媒体。
Instagram 的优势
为了从TikTok那里分得一杯羹，Facebook此前还推出过一款类似的音乐APP Lasso。但，作为一款独立APP，Lasso没办法通过将自己整理到Instagram Stories上来获得用户，打造用户群也成为这款APP面临的一大挑战。
Instagram的此次反击则立足于自己广大的用户基础，看上去更有底气。依据应用市场情报公司Sensor Tower发布的数据，每月有15亿用户用Instagram。而TikTok的用户留存率仍低于Facebook或Instagram。Facebook 从所有主要唱片公司和很多独立出版商那里获得了巨大的音乐库，为 Instagram Reels 提供了要紧保障。用户可以选择他们想要的歌曲片段，然后可以录制或上传多个视频剪辑来满足他们的 Instagram Reels。因为Instagram已经在 “Stories”和“Expore”标签中显示了广告，不需要考虑新的获利渠道，Instagram可以立即从Reels上赚钱。
从巴西开始，这可能能够帮助 Instagram 确定其定制和上线方案。巴西用户有着深厚的音乐文化和兴盛的创作者社区。Facebook 首席实行官马克·扎克伯格在谈到培育 Lasso 时所说的那样，“大家正在尝试第一看看能否让它在 TikTok 尚未进步壮大的国家发挥用途。”Instagram 借助这种国际化策略，在 Snapchat 尚未扩张的范围制造了 Stories 的哄动，获得了非常不错的成效。
2017 年，中国科技巨头字节跳动(ByteDance)斥资 10 亿USD回收了 Musical.ly，这是另一款与 TikTok 类似的应用程序，但在美国有吸引力，而目前则同意美海外国投资委员会的审察。
或许 Instagram 进步差异化的最好机会是通过其社交图谱。TikTok 主如果一个短视频放送应用程序，但 Instagram 可以将 Reels 应用进具备社交功能的 Close Friends 和 Direct 功能当中，这就或许会产生一个新的创造者阶层。
怎么样来用 Instagram Reels？
用户可以在 Instagram Stories 的快门模式托盘里找到它，用户可以静默录音，借用通过 Hashtag 搜索到的另一个视频的音频，歌曲，展示用基于这类音频制作的顶级视频。教用户为他们的混音调用音频将是 Instagram Reels 的要紧功能。
Instagram 将为 Reels 添加一些急切需要的编辑工具，譬如定时字幕，以便文字出目前某些场景中，与一个重影覆盖选项，用于调整过渡，使它们看着流畅。尽管这样，Reels 仍缺少 TikTok 刻意构建的一些视频过滤器和特效，以便在场景之间插科打诨。
Instagram 可以立即通过 Reels 进行货币化，由于它已经在 Stories 和 Explore 标签中显示了广告，而不是将来在通过某种方法赚钱。毫无疑问，该功能一定会得到很多揭秘，由于每一个月都有 5 亿 Instagram 用户打开 Stories 和 Explore。虽然这样，与 TikTok 相比，Reels 的作曲家和 Feed 仍被埋在主屏幕意料之外的其他地方上。
Reels 在“克隆”TikTok 核心功能方面做得非常不错。对于大部分 Instagram 用户来讲，创建脚本内容是一个全新的定义，对于一个以严肃著称的应用程序来讲，用户或许会感觉过于华丽或突兀。
TikTok 展示的内容几乎搞笑有关的，这与大部分 Instagram 用户试图表现出的精心修剪的魔力和光荣的形象相反。在你真的的朋友和粉面前表演喜剧，比在一个专注的世界舞台上表演，或许会叫你感觉到违反直觉的尴尬。
Instagram 及其用户，可能不能不失去他们巧妙、最酷的审美，去拥抱明天的社交娱乐的愚蠢。但假如 Reels 可以改变 Instagram 的文化，让大家看着非常傻，它就能通过开设 100 万个私人卡拉OK 房间来与朋友们玩耍，从而击败 TikTok 的人才角逐。
TikTok的新尝试
据海外媒体报道，TikTok 正在测试一项新功能，这项功能或许会让 TikTok 进入电商范围并找到一种盈利的新方法，而不止是向不断增长的美国用户投放广告。
TikTok 允许一些视频创作者将链接添加到推荐的视频片段中。现在仅有二十多位顶尖的内容创作者可以用这个功能。这一功能并不限于零售产品链接，其中一些用户已经开始将我们的视频链接到亚马逊平台的产品上。
TikTok 发言人说：“大家一直在尝试新的方法来改变应用体验。”对于用户是怎么样被选中参与测试，与 TikTok 是不是计划在用户点击链接时收取任何成本，她没立即发表评论。Eugenia Chen 拥有 210 万 TikTok 粉，她是被选中参加测试的用户之一。她上传了一段狗狗穿着自己家里公司制作的服饰的视频，并附上了亚马逊上的商品链接。Eugenia Chen 说，她没用自己网站的链接，由于她发现现在只能通过亚马逊的商品链接才能用这个功能。
社交媒体公司为了借助其庞大的受众群体，一直在通过涉足电商探寻新的收入来源。Instagram 已经开始允许用户直接购买他们在网站上看到的物品；Pinterest 可以辨别照片中的产品，并将用户引到零售网站进行购买；Snap 去年推出了买家可直接下单购物的广告。
现在全球已经有 10 亿多人下载 TikTok 应用程序。TikTok 已经打造了一个全球性的受众群体，并正在与 YouTube、Facebook 和其他网站争夺大家的注意力，并销售数字广告。TikTok 的中国版抖音短视频有着更强大的电商功能，允许开发者在视频中列出商品清单，用户可以在不离开应用的状况下点击并完成购买。
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