关于Google Ads的水平需要注意的地方

对于广告水平，有很多需要知道的内容。依据大家从书面邮件、会议和平台上得到的广告顾客反馈，大家整理出了一些有关广告水平的需要注意的地方。

并非所有些搜索结果中都会有广告展示，甚至那些广告顾客为之出价的查看中也未必有广告展示。

你可能常常会发现某个网页上并未展示任何广告，即便广告顾客已对生成这类网页结果的搜索字词进行出价。大家的原则是在适合的时间向适合的用户展示适合的广告。为了坚守这一原则，大家宁愿不在网页上展示广告，也不会展示劣质的广告。正因这样，每一个广告只有达到广告评级需要才能展示。在某些状况下，劣质的广告可能根本没办法展示，由于这类广告未达到展示所需要的最低水平标准。要确定为什么你的广告未针对特定搜索查看展示，你可以运行关键词诊断。

某个关键词的角逐不激烈并不意味着该关键词的成本低。

请注意，角逐程度只不过实质每次点击成本的决定原因之一。你为每次点击支付的价格还由你的广告水平、用户搜索字词的情境等原因决定。假如你的广告和着陆页的水平较差，你会发现你的实质每次点击成本接近于最高每次点击成本，即便触发你的广告的搜索字词的角逐并不算激烈。不过请注意，当你的广告展示时，无论其水平有多低，你为每次点击实质支付的成本都不会超越你的最高每次点击成本。

广告附加信息和其他广告格式会干扰你的广告评级。

为了向用户展示更具有关性的信息，大家会在计算你的广告评级时考虑你的广告附加信息和其他广告格式的预计影响，而且还会考虑你的出价、你的广告和着陆页的水平、广告评级需要与用户搜索情境。

在决定是不是在 谷歌 上展示广告附加信息时，大家会考虑多个原因，包含你的广告在 谷歌 搜索结果页上的地方。大家还需要需要达到最低广告评级才能展示附加信息。请注意，无论是提升你的出价，还是改变广告水平，或者同时采取这两种手段，都可以提升你的广告评级。提升你广告的评级，你的广告附加信息就更大概与广告一块展示，你的广告也更大概获得更多点击次数。

广告排名不会干扰广告水平。

预计点击率是决定广告评级的水平原因之一。在确定预计点击率时，大家会回顾你的广告之前的成效，但届时大家会排除之前的广告排名所产生的影响。你可能也已经看到，排名较高的广告一般会比排名较低的广告获得更高的点击率，这是由于排名较高的广告更显眼，用户更容易看到。因此，要计算出最准确的预计点击率，在确定预计点击率时，需要考虑并消除广告排名对预计点击率的影响。

出价会干扰广告评级，不会干扰广告水平。

广告水平的计算依据主如果你的预计点击率、广告有关性和着陆页体验的推广竞价时估算值。在确定广告水平时，大家不会将出价作为考量原因。

在确定什么广告出目前顶部展示地方时，水平是特别要紧的考量原因。

大家会用相同的广告评级公式，依据你的出价、你的广告和着陆页的水平、用户搜索情境，与附加信息和其他广告格式的预计影响来确定在 谷歌 搜索结果上方展示的广告。不过，只有达到较高的广告评级需要的广告才有资格在 谷歌 搜索结果上方展示。如此可以确保在决定让什么广告出目前搜索结果上方时，水平和有关性可以发挥更为要紧有哪些用途。除此之外，这还能够帮助确保用户在搜索结果页上更靠前的地方看到水平更高的广告，而且广告顾客支付的实质每次点击成本反映出页面上广告展示地方的显眼程度和价值。

决定广告评级的水平原因不会遭到报告的转化次数影响。

某些用 谷歌广告 转化跟踪的广告顾客误以为他们应当在着陆页上设置一个简单的转化事件，从而人为地提升他们的实际转化的比例。事实上，实际转化的比例并不会对决定广告评级的水平原因产生任何影响。你尽可以负责地用转化跟踪，而不需要担忧它对广告水平有任何影响。

广告展示频率不高或者因为中止投放或预算限制而未得到展示，都不会对广告水平产生不利影响。偶尔几天成效不佳也不会破坏决定广告评级的水平原因。

广告中止投放，或者因为预算限制或出价较低而未得到展示，都不会干扰广告水平。

为了优化你的帐号，大家鼓励你对出价、广告素材和关键词进行有针对性的测试。你可以先借助这类小测试衡量更改成效，然后决定是不是将更改应用到帐号的其余部分。你应当注意跟踪实验的成效。假如发现实验在数天后成效仍旧不佳，你可以修改实验或删除这类更改。关键词在实验之前和之后的成效最后将抵消这类更改对你的广告水平的影响。

重新调整帐号结构不会干扰广告水平。

广告水平与帐号结构无关，当你重新调整帐号结构时，大家会保留你的广告的历史成效数据。在你将关键词和广告文字移到其他帐号或新帐号时，大家一般也会为你保留上述内容。

某些依靠于帐号结构的原因或许会决定广告是不是应针对特定搜索展示。比如：

广告组中的其他关键词可用于更好地知道单个关键词的意图，而该关键词的意图本身可能体现得并不清楚。因此，在广告组中添加或移除关键词或许会更改触发某些关键词进行显示的搜索查看。

预算系统的“标准”投放方法的目的是在一整天内平均分配你的预算。更改帐号结构或许会致使流量大小发生改变，从而致使预算花费进度也相应地发生改变。

大家鼓励你尝试用经过改进的帐号结构；假如效果不佳，你可以随时返回旧版帐号结构。

水平得分不需要作推广竞价过程中确定广告评级的依据。

帐号中显示的水平得分使用 1-10 分制，是对你在广告推广竞价中整体表现的综合评估，因此不可以用作推广竞价过程确定广告评级的依据。系统会依据预计点击率、广告有关性和着陆页体验等原因针对具体推广竞价实时计算广告水平，并据此在推广竞价过程中确定广告评级。这类原因只取决于推广竞价过程中出现的状况，会严重干扰到客户体验的水平。