今年3月份，美国网络红人“甲亢哥”开启中国行旅游直播，在全球掀起了一股“中国热”的同时，也让很多中国非遗文化第三输出国外。在“甲亢哥”的重庆之旅中，中国网络红人卤鹅哥尽地主之谊赠送给他一件重庆非遗礼物——夏布折扇，让很多国外友人见识到中国非遗的魔力，也让中国折扇，这个过去“征服”伊丽莎白女王的国潮顶流单品，又出目前大众视线。

作为最早的外贸商品之一，中国折扇的外销时间可以追溯到17世纪，并在当时成为欧洲贵族们争相购买的时髦单品。现在，伴随年代的进步，现代设计理念渐渐融入到了传统扇子之中，使其焕发出愈加多元的生命力，且其国外人气依旧高涨。

据发现，在TikTok上，关于#foldingfan折扇、#handfan 手扇、#Chinese traditional fan中国传统扇子等有关话题的视频播放量已经达到千万次，视频数目超越数十万条。

图片来源：图虫创意

来自世界各地的中国扇喜好者们，在TikTok上，推荐各类视频，包含中国扇的制作工艺、衍生周围，装饰搭配，甚至还有融合现代健康生活的扇子舞、太极功夫扇表演等等。

1、一把太极扇年营收百万USD

其中，一个账号名字为@taichiunited的TikTok用户，专注于在TikTok上推荐中国太极拳文化与健康生活，同时，也推荐太极扇的用法。凭着着专业的太极功夫文化，@taichiunited在近两年，竟成为了太极扇的“带货王”，其账号关联的独立站靠着一把太极扇做到了年营收超百万USD。而这背后的功臣之一就是，TikTok抖音营销。

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据悉，@taichiunited账号的创作者是一位来自中国的太极拳女师父 Shirley，她是中国太极拳宗师程爱萍的学生，并接管爱萍太极拳中心。作为中国和国际认证的健身气功教练，Shirley在教授太极功夫时，Shirley发现了太极拳练习在管理重压和应付冲突方面的力量，于是将太极拳应用到现代健康日常，并通过TikTok、Instagram等社交媒体平台，发布有关视频内容，获得了很多国外粉的热情追捧。

在一条教授怎么用太极扇的TikTok短视频中，Shirley展示了中国折扇与太极功夫相融合的魔力，在折扇的开合、旋转之间，清脆的声音与行云流水的太极动作，让很多国外粉惊叹太极功夫扇的潇洒飘逸，并被狠狠种草，想要同款扇子的链接。

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截至现在，该视频获得了超越240万的播放量，与近50万的点赞量，在视频评论区，咨询太极扇的用户愈加多，也让Shirley看到中国折扇在国外的受青睐程度，于是开始在独立站AipingTai Chi上，推出TikTok粉款太极扇商品。

该太极扇共有黑、金、红三款颜色，扇面图案为中国龙凤呈祥，扇骨为金属制作，并根据左右手习惯设计，商品单价均在78USD，而国内拼多多同款太极扇只须14元，足足翻了约40倍。

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一把500多元的扇子，却让很多国外粉甘愿买单，足见其在买家心中的喜欢程度。而这也得益于，Shirley 在短视频教学中，不断推荐中国太极的历史文化与太极扇的独特意义，让国外买家对中国传统文化充满了好奇与兴趣，而兼具着观赏性与实用性的太极扇自然也成了他们心中的神秘“东方武学力量”。

通过TikTok引精准粉后，AipingTai Chi独立站每月访问量均突破万次，很多用户不只在线上学习太极功夫，还成了太极周围商品的忠实用户。截至现在，@taichiunited账号已经有9.6万多粉，点赞量超120万。

其实，除去太极功夫扇，中国折扇更多时候是作为一种装饰艺术品，其不仅能够随身携带作为搭配点缀，或是作为摆件装饰房间，也可用来当作礼品赠送亲友。近年来，伴随全球买家对中国文化、艺术和手工艺品的浓厚兴趣，跨境电子商务平台上的扇子需要不断攀升，中式折扇更是成为美国人最喜欢的国风伴手礼之一。

2、中式折扇成老外最爱伴手礼

据发现，日前，在TikTok美区居家日用类目中，一款中式折扇的销售量维持稳定增长趋势，在过去的28天内，共卖出了1.03万件。

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据悉，该中式折扇来自HetingTech 小店，现在在美区价格为11.23USD，折扇直径为64cm，设计为纯色，有黑、白与蓝色，可随身携带作为纳凉工具，也可用于表演道具或居家居装修饰品。近期两个月内，其销售量一直持续上升，且商品成交途径主要来自产品卡，可见其搜索热度与自然流量十分可观。

除去TikTok，在亚马逊上，搜索扇子一词，就有很多商品在售，包含传统手工扇、现代折叠扇、装饰扇灯，满足不同买家的需要。其中，一款代价为5.48USD的竹制丝绸折叠扇，在过去一个月内售出了4000多件，成为该类目畅销款，其门店推广每月达到14.5万USD，月收益为18.5万元。

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值得一提的是，在亚马逊上，专为舞蹈表演设计的折叠扇最为受青睐。看来，国内广场舞大妈们跳的扇子舞表演，在国外也时尚。

另外，去年，国内很热门的手工制作非遗漆扇，也给很多国外友人带来了独具特点的东方艺术震惊。一位中国女孩看到商业机会，出海中国非遗漆扇，其独立站一年营收达到286万USD。

世界各地愈加多的人开始发现和赏析中国扇子。中国扇子以其精湛的工艺、独特的艺术风格和深厚的文化背景，吸引来自世界各地的游客。作为纪念品或礼物，它们已成为外国友人来华旅游必买的产品之一。

而综合以上案例，可以看出，伴随中国文化的全球化传播，愈加多的外国友人开始发现并喜欢充满中国风扇子。因此，中国扇在国外市场的进步前景十分可期，经营有关范围的外贸卖家可以选择合适的商品种类布局出海市场。

3、TikTok国风赛道将来可期

中国扇子的种类很丰富，除去折扇，其根据材质、形状、作用与功效等细分类目可以分为数百种不相同种类型的扇子。因此外贸卖家在选择扇子商品时，先要对目的市场的消费习惯和需要进行深入知道。对于欧美市场来讲，创意与个性是买家们重点关注的中国扇商品特征。中国文化差异带来的新鲜感，极易吸引欧美买家的注意，假如再加上创意十足的设计风格，则愈加具备热卖潜力。

另外，与其他商品相比，扇子的制导致本相对较低。很多扇子使用简单的木骨架和纸、布等材料，生产过程并不复杂，合适进行大规模生产。而假如在扇子上融入创意艺术设计，其收益空间又大大提高；不只这样，很多艺术家和设计师也在将扇子作为一种文化艺术品进行革新设计，使其价格升至数千元，成为了现代艺术喜好者和珍藏家追捧的对象。

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因此对于国内外贸卖家来讲，该类商品属实是天选类目了。

伴随中国在国际舞台上发挥日益要紧的角色，与过境免签政策带动中国旅游热，关注中国文化的外国人愈加多。除去中国扇，其他具备国风文化特点的商品也很有外贸进步市场，且该赛道是小众类目，现在在外贸市场中角逐较小，合适条件的外贸卖家可以拓展出海商品品类，如汉服、木梳、陶瓷、刺绣、中医、茶等，这类含有中国文化元素的类目也值得关注。

除此之外，外贸企业在出口中国折扇等有关商品到欧美市场时，要特别注意商品需要符合目的市场的有关法规和认证标准，包含常识产权保护、出入境检验检疫规定等。在美国，扇子类商品需要有ASTM F963 认证，与通过物理机械性能测试，防止扇骨断裂伤人。同时也需要化学测试，预防油墨、染料含重金属，包装也需要符合出口国家的环保标准。

4、写在最后

记者觉得，近年来，国外市场对中国风商品的热情不断高涨，国潮风正渐渐席卷全球，让愈加多的外国买家为之着迷，并纷纷购买这类充满中国元素的商品。外贸卖家要了解合理的利用社交媒体与KOL网络红人推广，结合时下热门，准时推出有关商品。要提醒的是，一些涉及文字图案的商品应该注意版权和文化差异，防止遭遇下架风险。

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