图片来源：图虫创意
全球养宠热潮持续升温，宠物行业已成为备受瞩目的新兴赛道。在"毛孩子至上"的消费理念影响下，特别是年轻一代铲屎官们宁愿自己省吃俭用，也要为宠物提供优渥生活。这种悦己式养宠观念的风靡，使得宠物玩具正渐渐成为掏空主人钱包的主力军。
引言
依据超店有数数据显示Potaroma的宠物玩具近7天售出近2000件，销售额约2.5万USD，销售量疯涨190%+，登顶周销类目冠军。
然而，有一个宠物品牌却以独特的方法切入国外市场，其商品巧妙融合了颜值爆表外观、耐撕咬材质、健康环保特质与仿生设计，愈加入猫薄荷和发声装置等吸引宠物猫的元素，让国外铲屎官们忍不住心动，它就是出海宠物品牌Potaroma。
数据显示，全球宠物行业呈现强劲增长态势，预计2027年市场规模将突破2000亿USD大关，值得注意的是，尽管宠物产业如火如荼，但目前市面上的宠物玩具仍常见存在同质化问题，商品革新和多样性仍有较大提高空间。
1、会飞的宠物玩具
Potaroma成立于2022年，以“通过智能玩具提高宠物生活水平”为核心理念，专注于开发高互动性、安全环保的宠物玩具。其商品通过模仿自然界生物的运动轨迹和声音，激起宠物的打猎本能，同时结合现代科技提高用便利性，在短短三年内飞速崛起，成为TikTok Shop等电子商务平台的热卖制造者。
Potaroma的商品为何这样受铲屎官们喜欢？Potaroma又都布局了什么营销推广方案？又有什么经验可以借鉴与学习，跟海玛国际传媒探索一下Potaroma的出海的道路吧！
与传统宠物玩具以造型为主不同，Potaroma将现实日常的动物元素融入商品设计。以热卖小鸟玩具为例，该商品不只还原真实鸟类的外形特点，更通过智能感应技术达成鸣叫发声和翅膀扇动功能。其"触控激活+可充电"的便捷设计大大提高了用体验，让宠物猫获得近乎真实的捕猎互动乐趣。
这种商品设计既满足了铲屎官对趣味性和实用性的双重需要，又凭着独特的互动体验在社交平台引发自发传播，成功塑造出现象级的“网络红人商品”效应。
Potaroma敏锐捕捉这一市场特点，将定位精确锚定在具备开放消费观念、重视生活品质的年轻时髦人群。
市场调查显示，全球宠物消费主力正呈现年轻化趋势，20-40岁的年轻群体构成了核心消费人群。这一现象在国外市场尤为显著，追求时髦、热衷尝新的年轻爱宠族正引领着宠物消费新时尚。
Potaroma的商品线主要面向小猫咪和小型犬，涵盖宠物玩具、毛刷等品类。以最热门的可充电扑翼鸟玩具为例，价格区间为15-20USD，其商品价格常见稍高于市场均价，进一步凸显品牌的独特质和品质感。
而升级版则增加了翅膀扇动功能，并使用可更换电池/USB充电的双模续航系统，显著提高了商品实用性。
Potaroma通过差异化的商品定位做了价格分层方案。其主打的两款小鸟造型逗猫玩具均使用长毛绒与天然羽毛材质，并配备逼真鸟鸣功能。
正因这样，Potaroma提前布局社交媒体矩阵，不只早早开通了TikTok官方账号与目的用户深度互动，还同步运营YouTube等主流国外社媒平台账号，达成全方位覆盖。
在TikTok上爆火的商品肯定不能离开短视频！Potaroma深知社交媒体的重要程度，很多创作者内容并使其飞速传播是其成功的核心！
2、国外红人营销推广方案
图片来源：TikTok截图图片来源：TikTok截图这种"用户共创"模式不只增强了用户黏性，更通过展示宠物猫玩玩具的可爱瞬间，吸引很多铲屎官的关注和消费转化。
Potaroma的带货视频堪称"万能模板"：同一只猫在固定沙发上演绎"你追我逃"的戏码，只需要更换文案、微调镜头角度，就能轻松斩获百万流量。这类视频成功要点高度统一，生活化的拍摄场景、精确的幽默吐槽、魔性循环的追逐剧情。
Potaroma特别重视与粉的互动，会甄选网友在评论区提出的问题进行视频创作，将用户反馈直接转化为内容想法。
进入Potaroma在TikTok的官方账号可以发现，发布的视频内容以十几秒的短视频为主，内容聚焦于宠物猫与玩具的真实互动场景。视频使用生活化的拍摄方法，没复杂的运镜和特效，纯粹捕捉萌宠玩耍的自然瞬间，塑造出极具感染力的原生内容。
图片来源：TikTok截图在合作视频中，Potaroma通过商品展示为主线，展示了自己家里狗狗玩Potaroma拼图喂食器的平时，让很多铲屎官与宠物喜好者对其萌态心动，既保留了账号原有些生活化风格，又巧妙植入商品功能展示。
这种原生内容推广引发爱宠人士情感共鸣，视频评论区涌现很多关于商品体验的热烈讨论，达成了从内容观看者到潜在买家的有效转化。
图片来源：TikTok截图puggpickles是TikTok的宠物博主，现在收成有7.36万订阅，凭着记录"一猫一狗"的温馨平时，其轻松愉快的内容调性与Potaroma商品趣味性完美契合。
在TikTok上国外红人推广必不可少！Potaroma与多位宠物博主合作，发布商品开箱展示与宠物平时互动等内容，精确地将商品种草给垂直范围的用户。覆盖多种量级的宠物类网络红人，通过不同层级的红人推广，尽量触达更多的潜在和目的用户群体。
Potaroma的成功反映了宠物用品向自动化、互动化进步的行业升级方向。其商品火爆蹿红的核心在于精确捕捉当代买家的双重诉求，既满足宠物伴随的娱乐需要，更提供了情绪价值，加上国外红人推广与自营账号的内容传播方案，达成分裂转变式传播，从而在短期内取得市场热度与用户喜爱。
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