跨境电子商务独立站非常重要的就是导流，独立站网站建设之初，就像信息孤岛，无人来观看。而其中借助搜索引擎搜索到网站是必经渠道。借助搜索引擎找到网站的办法，可分为网站SEO（网站优化）和搜索引擎推广（百度竞价推广），不少外贸卖家不了解是做网站优化还是做百度竞价推广？作者从2005年开始做网站排名优化和百度竞价推广搜索引擎搜索推广百度竞价推广，也算是资深网络推广营销人士了，期望通过我的解说，给跨境电子商务独立站卖家一些启发和思路。
跨境电子商务独立站推广，你选网站优化还是百度竞价推广？
两者怎么样权衡，一般有5种选项：
1、 想要稳扎稳打，做网站优化；2、 短期需要成效，做百度竞价推广；3、 有些是钱，做百度竞价推广；4、 预算有限，先做网站优化，再做百度竞价推广；5、 预算充足，两头开花， 百度竞价推广和网站优化一块做。从以上大家可以看出两者之间的一些不同，下面就来进一步解说一下。
网站优化和百度竞价排名的不同之处？
网站优化（网站SEO）：
依据搜索引擎算法对独立站输出的内容和结构进行优化，借助关键字来提高自然流量。一般权重基础差的网站，非常难做起来，且见效时间长，最少5-8个月，不过成效持续时间长。GOOGLE和BING的搜索算法不同，对其需要有针对性的优化，在网站权重方面，以GOOGLE PR值和alexa排名为准。
百度竞价推广（搜索引擎推广）：
一般是指通过申请广告账号，借助关键字推广竞价和广告位来获得付费流量。成效立竿见影，但一旦不再付费购买，就没流量，且推广竞价愈加激烈，本钱逐月升高。一旦停卡付费，还大概让原来网站的网站权重和优先地位迅速降低。
两者最重要有什么区别：
1、百度竞价推广 付费，网站优化免费（需要团队和时间本钱）；2、百度竞价推广自由度更大，关键字可选数目多，网站大小、基础需要低；网站优化自由度小；3、百度竞价推广见效快，短期回报明显，流量精确，迅速转化订单；网站优化见效慢，侧重长期回报，细水长流。不少卖家常见认知是百度竞价推广和网站优化两手都抓，借助百度竞价推广带来短期的销售目的，借助网站优化和买家打造关系，打造品牌形象，达成长效收益目的。
将来趋势
搜索引擎的用户对广告和自然排名已经有明确的认知，相对来讲，用户对自然排名更有好感，偏向点击网站优化的搜索结果。
再者，上面提到的百度竞价推广和网站优化的优劣势不同，网站优化播种种果树，虽然需要投入时间和精力去培育，但做好维护，每年都可以吃到果子；而百度竞价推广是没钱就没果子吃。所以网站优化是一个需要布局且不可以舍弃的途径。
温馨提示：
网站优化所需考虑的方面比较多，比如团队、内容输出、结构化、外部链接、站群等，需要耐心并且细水长流。
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