Google合伙人与你推荐什么是Google Ads中的关键词

关键词是指用来将你的广告和用户搜索的字词联系起来的字词或词组。

通过为广告系列选择优质、有关的关键词，你可以在适合的机会覆盖适合的顾客。

本文介绍了关键词的工作原理、广告的展示地方及其成本。

工作原理

为了在用户搜索你的商品或服务时展示你的广告，你选择的关键词需要与用户搜索的字词或词组相匹配。

示例

假如你销售飞盘，你可以在 谷歌广告 广告系列中将“购买飞盘”添加为关键词。当用户在 谷歌 搜索中输入“购买飞盘”时，你的广告可能就会出目前搜索结果页上。除此之外，你的广告还可能展示在与极限飞盘运动有关的网站上。

假如顾客搜索的字词与你的关键词相匹配，你的广告可以进入推广竞价，以确定其能否得到展示。

每一个关键词的成本有所不同，具体取决于关键词的水平、你在推广竞价中的竞争优势等原因。请确保你的关键词和着陆页都与顾客可能搜索的字词或者顾客将会访问的网站内容密切有关。每一个关键词都有水平得分，可帮助你知道关键词的水平。

此得分的计算依据主如果你的预计点击率、广告有关性和着陆页体验。一般而言，广告的水平越高，所需的成本就越低，广告的排名也会更高。

怎么样排除搜索字词

要防止特定搜索字词触发广告展示，你还可以添加否定关键词。

用否定关键词能够帮助减少广告成本，由于它可以确保你的广告将只能展示给你需要的受众群体。

示例

假设你专卖狗狗衣服，而不涉及任何猫猫衣服，则可以把“猫”加为否定关键词，确保用户搜索猫猫衣服时不会触发你的广告，而你仍可以达成对“宠物服饰”的搜索定位。

广告展示在什么地方

你可以选择将广告定位到多个不一样的广告互联网。关键词在每个广告互联网上的工作方法略有不同：

谷歌 搜索和搜索互联网合伙人网站：在创建广告组时，你需要选择与用户所用搜索字词有关的关键词，如此你的广告才能在顾客查找你的商品/服务的那一刻向他们展示。

谷歌 展示广告互联网：假如你选择在展示广告互联网中的网站上展示广告，谷歌广告 会用你的关键词，将你的广告投放到与其相符的内容旁边。谷歌 的技术会扫描网页的内容和网址，并自动展示所用的关键词与相应网页的主题或网址紧密匹配的广告。比如，在介绍果仁巧克力饼菜谱的网页上，谷歌广告 或许会展示有关果仁巧克力饼或美味甜点菜谱的广告。知道怎么样为展示广告互联网的广告系列选择关键词。

谷歌 Play：假如你要宣传移动应用，则可以选择与用户查找应用的方法有关的关键词。考虑用户可能用什么关键词，悉数添加。请注意，谷歌 或许会以专用于应用的方法扩大某些关键词匹配种类的范围。比如，在 Play 互联网以外做宣传时可添加字词“应用”。

提示

请仔细选择关键词。 添加你的顾客在描述你的商品或服务时或许会用的字词或词组。确保关键词与广告主题与你引导顾客访问的网页直接有关。由两三个字词构成的关键词一般能获得最好成效。

将一样的关键词划为一组。尝试按主题来划分关键词。在确定这类主题时，你可以参考我们的商品、服务或其他类别。比如，假如你销售戒指，则可以为“订婚戒指”指定一组关键词，为“结婚典礼戒指”指定另一组关键词。然后，你可以为这类关键词组分别制作广告组，并为“订婚戒指”和“结婚典礼戒指”分别制作广告。

选择适合数目的关键词。 大部分广告顾客发现，每一个广告组用 5 到 20 个关键词做合适。