那样，外贸卖家怎么样在2023年链接Z世代市场呢？本文将带你深入知道这一年轻的消费群体。【点击此处】，即可抢先报名外贸圈老板们的年度聚会，更多行业重拳信息等着你！

#1：打造明确的价值观和使命感

Z世代富有创造力且具备冒险精神，他们同时也是数字原生代，在智能手机与网络的伴随下长大，更大概从已经打造明确价值观、具备包容性并拥有忠实线上社区受众的品牌处购买商品，总是成为TikTok 、Instagram Reels和其他社媒平台上引领趋势的主要群体。

Z世代出生于1996年至2010年，这一年轻的消费群体很具备价值意识，并且深深着迷于凸显自己“真实感”的品牌。因此，外贸卖家在拟定Z世代营销推广方案时，不应仅仅关注于商品销售层面。

• LGBTQ+权利：60% 的Z世代觉得同性伴侣有权收留孩子

• 多样性：60% 的Z世代表示增加种族多样性对社会有益

对 Z 世代的部分要紧议题包含：

在向Z世代推广之前，品牌与企业打造起肯定的价值观和使命感尤为重要。为何？由于Z世代群体更倾向相信品牌的价值反映了其自己的价值。

以内衣品牌Parade 为例，Parade对身材积极性和包容性的关注正在重新概念内衣行业。

该品牌所传导的内容不只能够帮助叫人们正视妊娠纹和体毛等身体正常现象，而且也强调大家应该看重自我表达，并直言不讳地主张LGBTQ+权利等重大社会性议题。

Z世代比老一辈人更相信一家公司在改变社会方面所能发挥的要紧用途。

• 社会责任感：70% 的Z世代会选择富有社会责任感的品牌

Z世代营销推广方案的下一步是确保品牌方自己维持透明度，并对出现的任何失误主动负责。

同时，Z世代也沉迷深入知道品牌网站，积极浏览他们的社交媒体帐户，并阅读有关评论。

#2：维持品牌透明度与责任感

凭着明确概念的价值观，Parade可以将自己与业内其他品牌区别开来，并与Z世代受众正向互动。

图源/ Cocokind的INS截图

#3：打造品牌个性

2020年黑每人权运动在社交媒体上兴起时，护肤品牌Cocokind 便宣布，将来将发布一份关于团队种族和民族构成的披露报告，以便线上社群可以明晰其有关成员组成：

图源/ Starface的TikTok截图

Starface 的网站和社交媒体内容充满了黄颜色的笑脸和星星：

Z 世代想要更大胆、更有强烈个性的品牌。因此，品牌方拟定营销推广方案时，不要害怕掀起波澜！

Z世代对于内容有我们的品味和选择。在短暂的注意力集中度下，每一个视频约有8秒钟的机会吸引他们的目光。因此，短期内突出视频的娱乐性乃重中之重。

化妆品品牌Fenty Beauty 在TikTok和Instagram Reels 的内容方案都非常不错地印证了这一点。

#4：娱乐性

该品牌可以以轻松诙谐的方法推广我们的商品，并且该方案也获得了成功，在 TikTok上拥有超越100万粉，视频内容也包括了完整的护肤步骤和朗朗上口的音乐等。

图源/ Fenty Beauty的INS截图

#5：打造社区归属感

以各种美妆博主推出的趣味化妆课程，让Fenty Beauty 可以以易于同意的方法突源于家商品。

品牌可以帮助促进受众间真实关系的产生与进步，而非仅仅与网络红人博主们展开合作。

依据调查，Z世代是“美国最孤独的一代 ”，因此他们正在积极探寻与志同道合的人互动的新方法。

打造数字社区是Z世代营销推广方案必不可少的一部分。

图源/ Chipotle 的INS截图

比如，Chipotle 与超级粉和特别名人嘉宾一块举办了一次线上活动：

打造社区的另一种办法是，品牌可以在产品研发期间征求 Z 世代受众的反馈，或者回报那些长期拥护于自己品牌的“老粉”。

这不只能够帮助增强品牌打造的社区意识，还可以让品牌更具人性化，从而在受众群体中打造信赖感。

封面图源/ 图虫创意

编译/ 雨果外贸 刘志伟

以上内容来源于外媒，由雨果外贸后台编辑整理大全，其目的在于采集传播行业新闻资讯，雨果外贸不对其真实性、靠谱性承担任何法律责任，如有侵权请联系删除。特此声明！