在过去一年，随着微信小游戏，Facebook Instant Game 的热潮，移动页游第三引起开发者的关注和投入。大家收到了不少关于 H5 游戏/小游戏国外市场和变现的咨询，AdSense 已成功帮助不少 H5 游戏开发者获得了商业上的成功。今天，大家想和更多的开发者推荐 H5 游戏的市场机会和变现渠道。

小游戏市场趋势与洞察

到 2018 年底，第三发数据显示以微信为代表的小游戏平台在玩家人数与人均用时长等数据都表现抢眼，也出现了不少月流水过千万的标杆游戏。除去平台开发的资源红利，玩法简单有趣、即点即玩、社交性强、水平提高这四个核心特点是这次小游戏和之前相比更为成熟的要紧标志

需要说明的是以微信为代表的 Runtime 小游戏和传统意义上的 H5 游戏定义不尽相同，但在近期的商业趋势中二者仍有很多相似相通之处，在此不做刻意区别。

开发：门槛减少

得益于最近游戏引擎的技术集成，它大大降低了游戏开发的技术门槛的同时也大大提升了游戏的水平，不少引擎支持同一内容，可直接封装成 H5 版本，小游戏版本甚至是原生 App 版本。据知情人透露，有更多的游戏引擎将会在今年的第二季度发布新的商品来推进 H5 游戏开发。

分发：新的流量红利涌现

在分发方面，海内外头部应用和社交平台作为分发途径的主力，正以强劲的流量红利推进商业进步。此外，OEM 借助硬件优势正在积极进入小游戏分发的市场。以游戏盒子为例的游戏聚合平台中，也有集合少量规模的小游戏在我们的 App 中，并加入实时匹配，与陌生人对战的多种玩法来吸引受众。

活力：变现方法多样，效力提升

IAP 内购、广告和游戏联运是进步至现阶段非常重要的三个获利方法。同时，大家鼓励游戏运营商用多样的变现方法来保证盈利的可能和持续，比如 IAP 内购+广告。在技术允许的状况下，把自己开发的 H5 游戏做成 App 版本，再用 AdMob 变现也是一个好办法。

国外市场的 H5 游戏洞察

不一样的途径所覆盖的地区，人群画像和游戏偏好各有特征，大家整理了下方的表格供大伙参考。其中，谷歌 Play Instant 这个分发途径支持 H5 游戏直接转成 apk 形式，让用户不需要下载就能体验试玩。

怎么样达成 H5 游戏变现

这一轮小游戏的崛起也不能离开成熟高效的变现模式。第三发数据显示 90% 的轻度休闲游戏收入来自广告，而针对小游戏推出的插屏，勉励等广告形式也有很好的收益表现。

谷歌联盟 是一款网站变现工具，其中的两种广告形式均可以用来达成在国内外市场中的 H5 游戏变现（可在开放的互联网环境中通过 js 代码达成）。

广告形式1、 AdSense 内容广告（游戏菜单、游戏介绍页面等）

只须成功通过网站审核的 AdSense 用户均可以用 AdSense 内容广告 (AFC) 进行 H5 游戏变现。放置地方参考是在游戏主页或者游戏说明页面的的横幅广告。

桌面端游戏网站广告地方参考

手机端游戏网站广告地方参考

广告形式2、 AdSense 游戏广告（游戏页面）

假如你想在游戏界面内展示广告，无论你是不是是 AdSense 用户都需要额外申请 AdSense 游戏广告 (AFG)。

申请首要条件条件：

确保你的行为符合 AdSense 合作规范，包含具体的游戏广告规范。拥有 AdSense 帐号才能注册 AdSense 游戏广告。假如你没 AdSense 帐号，则需要先注册。用的游戏启动器需要拥有 谷歌 IMA SDK 集成能力并/或符合 VAST 3.0 与 VP人工智能D 2 JS 标准。借助基于 HTML5 的游戏启动器：AdSense 游戏广告仅支持基于 HTML5 的页游内容。拥有足够丰富的游戏内容：游戏内容超越 70%，每月游戏展示次数在 100 万次以上。提交推行以供审核

AdSense 游戏广告 (AFG) 一般在游戏加载时、游戏关卡之间或游戏结束时展示文字广告、图片广告或富媒体广告。