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Google成为了英国脱欧之后的第一个大型反垄断目的。英国反垄断部门“角逐与市场管理局”（CMA）今日表示，已对Google的“隐私沙箱”计划展开调查。CMA在一封邮件声明中称，该机构正在调查Google从其Chrome浏览器中移除第三方cookie和其他功能的计划。这类举措可能削弱出版商的能力，破坏数字广告市场的角逐，从而进一步巩固Google的市场力量。

Google去年年初宣布，将来两年内将逐步淘汰Chrome浏览器对第三方cookie的支持，理由是用户对隐私和数据控制权利提出了更高的需要。目前，大部分网络用户都在用Google的Chrome浏览器。随后，基于Chrome技术的浏览器，如MicrosoftEdge浏览器，也将实行该政策。

显然，这一决定将颠覆目前的在线广告市场。cookie是数字广告25年来的基石，在线广告商是最容易见到的第三方cookie来源。跨平台精准效果投放使用的程序化广告中，第三方cookie是一种常见的工具。

去年11月，出版商和广告技术公司曾抱怨称，Google所谓的“隐私沙箱”改变将限制他们采集互联网用户信息的能力，从而影响他们提供更具价值广告的能力。对于规模较小的媒体公司，可能将损失高达75%的营收。

CMA随后表示，在接到角逐对手的投诉后，将评估是不是对Google展开正式的反垄断调查。CMA当时还称：“在全方位调查结果出炉之前，大家还将评估是不是推行临时手段，下令中止任何涉嫌反角逐的行为。”

停止对第三方cookie的支持后，Google计划推广其“隐私沙箱”（Privacy Sandbox）技术。早在2025年8月，Google就启动了“隐私沙箱”计划，提出了怎么样在没第三方cookie的状况下在网上发广告的想法。

来源：MorketingGlobal