为大力推广电子商务业务，Facebook又生一计，在群组功能中添加了群组购物的群组成员可以在组内购买贴纸、马克杯和主题服饰，以彰显他们对章鱼的热爱。

现在，Facebook还没明确规定群组购物功能产生的收益应该按何种比率进行分配，群组管理员对资金用或有更高的主观能动性——他们可以选择将收益分配给有关事业的推进，也可以为群组内的品牌商品，或者与群组兴趣有关的商品打广告。

另外，Facebook还在群组中增加了产品排行榜功能，以便让组内成员借助其“专业常识”，帮助群组成员找到更多直击爽点的商品：

这一功能与此前允许用户在Facebook评论中添加URL没太大不同，用户可以为Facebook Shop中的商品添加标签，并将它嵌入推广文案评论中，但其中最受青睐的商品将出目前群组用户的news feed流中：

如图例所示，feed流不只会突出显示群组中讨论最多的商品，且能显示每一个商品的具体评论，还有导向有关群组讨论的跳转链接。

而直播购物功能测试版的上线，将加深卖家及品牌与KOL之间的合作关系。在测试版功能中，品牌和博主可以在同一页面上达成cross-steam，博主将不再需要另外引导粉跳转到其他浏览正在推广的商品。

这算是KOL推广的一种，推出后，鉴于Facebook博主的推广影响力，或或有愈加多卖家与品牌寻求与博主展开直播购物合作，以提升目的消费群体对品牌及打折的认知。

直播购物成为各大社交平台的业务重点这一事实是毋庸置疑的，包含YouTube、Instagram、TikTok、Pinterest和Facebook都上线了“换汤不换药”的直播购物功能，以加深平台的电子商务属性。直播的即时性再加上网络红人/明星的“吆喝”，是能最大化用户参与度和销售睡水平的强有力组合拳。Facebook现在上线的新测试板块，也是其探求平台电子商务潜力，推进平台电子商务化的一种尝试。

直播购物在中国大受青睐，到明年年底，国内直播电子商务市场规模有望达到4230亿USD。而Facebook也期望西方买家能跟上这一趋势。在线上消费爆发增长的背景之下，买家对电子商务的兴趣及同意程度发生了重大转变，这为社交平台促进有关应用内活动提供了新的机会。鉴于Instagram专注于视觉参与的属性，它好像最大概从这一趋势中受益，但YouTube和TikTok一样，有充分展示平台属性的机会。

与这类竞品相比，Facebook一没如Instagram普通的视觉焦点，二没像Youtube或是TikTok如此的趋势价值，但Facebook却有着大基数的平台受众，其群组月活用户已经达到了18亿，这为Facebook接触参与特定主题和特定兴趣的买家提供了巨大潜力，也对期望将它商品展示在这类用户面前的卖家提供了较大的推广价值。

虽然这几个功能还未明确规定可合作方向，譬如，品牌能否与群组管理员合作，让品牌产品在群组中展示？若可行，是不是存在利益分配系统，能对销售收入进行合理分成？虽然未知依然存在，但可以明确的是，经健全后的在Facebook群组中进行产品展示功能或将为品牌及卖家带来新机会。