TikTok 敦促广告主在 4 月前导出旧平台和 TikTok Creative Challenge 仪表盘上的数据，以便顺利完成迁移。随着退场的还有传统视频编辑器 Video Generator，该功能已于 3 月 1 日在创意中心下线，后续由 人工智能 赋能的 Symphony Creative Studio 取而代之，支持脚本生成、智能混剪、数字人推广等功能。
TikTok 官方宣布，自 4 月 1 日起，TikTok Creator Marketplace将正式关闭，所有功能迁移至全新整理平台 TikTok One。届时，品牌没办法再通过旧平台直接发起合作或邀请创作者，原有数据需要在关闭前手工迁移。
人工智能工具闪亮亮相，TikTok One的野心远不止于此。
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为了从根本上解决这类痛点，TikTok One 应运而生，自 2024 年 5 月 TikTok One 推出以来，TikTok 便一直在为创作者市场转移做筹备。针对原先低效匹配、创意瓶颈和流量不透明的局限性，升级后的 TikTok One 核心竞争优势主要体目前以下三个方面：
然而，伴随 TikTok 进入存量角逐阶段，TikTok Creator Marketplace 的局限性慢慢暴露出来，比如，品牌需要手工筛选很多达人，筛选周期长，本钱高且很难精确匹配品牌调性；达人创作内容依靠个人想法，没办法保证持续产出热卖内容，品牌的投放成效波动较大；除此之外，TikTok 的算法推荐机制并不透明，品牌即使找到适合达人，也很难精确预测投放 投资回报率。
作为 TikTok 官方提供的合作平台，一直以来，TikTok Creator Marketplace 在 TikTok 推广生态中都在饰演着“红娘”的角色，将品牌与达人串联起来，在一个透明、高效的平台上打造合作关系。通过数据匹配机制，品牌可以在平台上直接查询达人的过往合作数据、粉画像、内容风格，筛选最符合自己调性的创作者并发起合作邀约，在平台内管理合作步骤，包含合同、支付、成效追踪等，减少了交流本钱，提升实行效率。对于达人创作者而言，通过 TikTok Creator Marketplace可以接触到更多品牌合作机会，是商业变现的要紧途径。
3. 智能优化广告投放，提升 投资回报率 和跨平台适配能力：人工智能 驱动依据算法自动优化视频步伐、当地化语言、字幕地方等，自动适配 Instagram Reels、YouTube Shorts 等不同平台内容格式，提升跨平台推广成效。同时，系统能依据用户行为动态调整广告预算，将更多资源投入实际转化的比例最高的时间段和受众群体，确保在预算有限的状况下最大化投放成效。
此次 TikTok 将 Creator Marketplace 全方位升级为 TikTok One，背后透露出其强化 人工智能 赋能、提高内容生产效率，重塑短视频商业生态的策略意图。过去，品牌推广依靠达人创作内容，而达人创意水平参差不齐、产能有限，且投放成效受算法影响，存在较大的不确定性。而 TikTok One 的出现让品牌能更快更精确地产出符合平台风格的内容，在这一趋势下，TikTok 不再只不过品牌与达人的“撮合者”，而是主动提供推广解决方法，把自己变成“内容生产者”。
2. 趋势雷达精确预判，提高内容投放成功率：实时追踪热点标签，预测病毒级 BGM，并自动剖析竞品热卖视频的重点元素，帮助品牌抓住内容爆发窗口期，提高视频的热卖概率。
1. 人工智能 驱动创意生成，塑造短视频内容新范式：人工智能 小助手 Symphony Assistant 可以自动总结平台趋势生成脚本，智能重组品牌素材，并通过数字分身技术塑造虚拟达人推广内容。品牌仅需输入行业关键字，即可获得与 TikTok 平台调性深度契合的热卖脚本，很大提高内容生产效率。
伴随 TikTok One 的推出，达大家需要重新适应新的创作生态，在 人工智能 赋能内容创作的基础上发挥个性化创意，培养高黏性粉群体，以强化自己的独特价值。要了解，在 TikTok One 年代，真的可以掌控 人工智能 工具并与之共存的达人和品牌，才能在流量角逐中崭露头角，获得持续的增长和变现机会。
-跨境电子商务迎人工智能新浪潮：平台与企业竞相入局
更深层次来看，TikTok 这步棋的重点在于掌控创意内容生产的底层逻辑，让推广从个体达人驱动转向 人工智能 数据驱动。伴随流量红利见顶，TikTok 需要确保广告变现能力的持续增长，而 人工智能 可以让品牌更精确、更迅速地产出优质内容，提升投放 投资回报率，增强广告主信心。同时，TikTok 通过趋势雷达、智能优化等功能，将推广数据闭环学会在自己手中，不再受制于创作者的不稳定原因。这不只能稳定 TikTok 作为内容电子商务和广告平台的核心地位，还可能推进平台迈向“人工智能 驱动的内容推广”年代，确保在短视频商业化角逐中维持领先地位。
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伴随 人工智能 技术在跨境电子商务范围的持续渗透，年轻一代买家对“人工智能＋电子商务”模式的同意度也日益提升。在这股浪潮下，各大跨境电子商务平台也飞速搭上增长快车，加快在 人工智能 范围布局，推进行业迈入新阶段。
年初，Shopee 面向平台部分卖家推出了 人工智能 助手 Shop 人工智能 Assistant，以 人工智能 赋能企业运营。近期，Shopee 母公司 Sea 更是官宣与 Open 人工智能 达成合作，计划借助AI代理 Operator 为 Shopee 客户提供愈加便利高效的购物体验。现在 Operator 仍处于早期研究探索阶段，后续调试完将在 Shopee 所有站点全方位上线。
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在跨境电子商务里，人工智能 赋能已是大势所趋，且渐渐成为平台和企业的核心竞争优势。无论是此前的 ChatGPT，还是最近以“极致性价比”一夜爆火的 DeepSeek，都为跨境电子商务范围带来了颠覆性的变革，也为品牌企业和个体卖家提供了一把通往全球市场的利器。比如，在浙江义乌做袜子买卖的老板娘傅江燕借助 DeepSeek 迅速生成几十种语言的商品介绍视频，在各大社交平台上飞速走红，获得了很多国外用户的关注；深圳外贸大卖道通科技于 2 月初完成了 DeepSeek 的全方位接入和当地化部署，并应用 DeepSeek 练习步骤加速推进业务的网络营销推广。
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从 TikTok 到 Shopee、亚马逊，再到像速通科技如此的跨境电子商务卖家，人工智能 已然成为提高内容生产、推广投放和运营效率的重点驱动力。在 人工智能 年代，跨境电子商务平台正借用人工智能 技术的力量强化角逐壁垒，企业也不再只不过被动适应平台规则，而是主动出击借助 人工智能 优化运营方案，在流量角逐中抢占先机，进一步打破传统商业模式的外贸壁垒，拓展全球市场。
现在，TikTok 全新推出 TikTok One 平台，以 人工智能 赋能品牌与创作者的推广合作，优化广告投放和内容生产效率，推进短视频电子商务进一步进步。这不止是 TikTok 在 人工智能 范围的深度探索，也是在 人工智能+跨境电子商务赛道上的又一次要紧尝试。
针对企业在运营过程中的痛点问题，亚马逊推出了一系列免费 人工智能 工具，涵盖品牌推广、页面优化、内容创作等多个维度，包含 人工智能 品牌取名字工具、A+页面生成工具、人工智能图片生成工具、人工智能 视频生成工具等。2 月 26 日，亚马逊官方面向全球发布了全新升级的语音助手 Alexa＋，在融入生成式 人工智能 后 Alexa＋ 不只能基于用户个人偏好进行对话，还能提供个性化购物建议帮助买家决策，帮助用户处置某些任务等，进一步提高买家体验。
但退一步说，尽管 人工智能 在跨境电子商务范围的潜力正在不断释放，也确实为海量卖家带来了可观的增长与突破，但归根结底，人工智能 技术在本质上只不过一个工具和助推器，它可以提高效率和优化决策，甚至在一定量上重塑行业格局，但真的决定跨境电子商务卖家能走多远的，仍然是商品力、Supply chain能力与客户体验。唯有在 人工智能 赋能的同时，把握住这类核心竞争优势，企业才能真的达成长期稳健增长，而不是被短期的技术红利所左右。
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