Facebook广告定位是数据化营销范围中非常重要的一环，由于它可以帮助广告主精确地将广告投放到最符合其商品或服务的目的用户群体中。而打造一个精确的用户画像，则可以更好地知道目的用户的兴趣、需要和行为，从而更好地满足他们的需要。在本文中，我将推荐一些借用Facebook广告定位塑造精确用户画像的经验和方法。

1、知道目的受众的基本信息

在进行Facebook广告定位时，第一需要知道目的用户的基本信息，包含年龄、性别、地点等。通过这类基本信息，可以缩小受众范围，找到最符合商品或服务的受众群体。

此外，还可以借助Facebook广告管理平台中的详细情况，如教育程度、职业、婚姻情况等来进一步细分目的受众。这类信息可以让广告主愈加知道目的用户的生活方法和兴趣喜好，为塑造精确的用户画像提供更多信息。

当然，用像AdTargeting如此的第三方广告定位工具也可以帮助广告主们更高效地获悉目的用户的信息：

图片来源：AdTargeting

2、通过兴趣和行为定位目的用户

除去基本信息，Facebook广告管理平台还提供了丰富的兴趣和行为信息，可以用来更好地定位目的用户。比如，广告主可以针对目的用户的爱好和兴趣投放广告，或是依据他们的购买习惯、搜索历史等行为信息来定位目的用户。通过这类信息，广告主可以更准确地知道目的用户的需要，从而更好地为其提供商品或服务。

3、借助Facebook像素跟踪用户行为

Facebook像素是一种跟踪代码，可以让广告主追踪用户在其网站上的行为和活动。在Facebook广告投放中，像素是很有用的工具，它可以让广告主更好地知道目的用户的行为和兴趣，从而更准确地知道他们的需要，为塑造精确的用户画像提供更多的数据支持。

安装像素很简单，仅需在Facebook广告管理平台中创建一个像素代码，将它添加到网站中即可。一旦像素安装成功，广告主就能开始跟踪用户在其网站上的行为和活动。

Facebook像素可以追踪的用户行为包含以下几个方面：

购买行为：通过像素追踪，广告主好了解用户在其网站上购买了什么商品或服务，从而更好地知道他们的购买行为和偏好。 浏览行为：广告主好了解用户在其网站上浏览了什么页面，从而更好地知道他们的兴趣和需要，为塑造精确的用户画像提供更多信息。 注册行为：假如广告主在其网站上提供了注册功能，像素可以追踪用户的注册行为，从而知道用户的基本信息和兴趣喜好。 搜索行为：像素可以追踪用户在搜索框中输入的关键字，从而知道用户的搜索偏好和需要。

通过像素的追踪，广告主可以获得很多有关目的用户的数据，从而更好地知道其需要和行为，为塑造精确的用户画像提供更多支持。比如，广告主可以参考像素追踪到的用户行为，为其提供有关的推荐商品或服务，从而提升广告的实际转化的比例和推广成效。

图片来源：BigSpy

4、借助Facebook广告实验室测试不同广告成效

Facebook广告实验室是一个用于测试不同广告成效的工具，它可以让广告主同时测试不同广告元素的成效，比如图片、标题、正文等。通过实验室的测试，广告主好了解什么广告元素最能吸引目的用户的注意力，从而更好地为其提供个性化的广告服务。

优化广告投放方案是塑造精确用户画像的要紧步骤之一。通过深入知道目的用户的需要和行为，广告主可以针对性地优化广告投放方案，从而更好地满足用户需要，提升广告实际转化的比例和推广成效。

以下是一些优化广告投放方案的办法：

依据用户画像优化广告素材：依据前面提到的用户画像，广告主可以优化广告素材，包含标题、图片、文字、CTA按钮等，使其更符合目的用户的需要和兴趣。 调整广告定位：依据像素和其他数据剖析结果，广告主可以调整广告的定位和投放平台，使其更可以吸引目的用户的注意力。 精细化定位：广告主可以通过Facebook广告管理平台提供的定位工具，精细化定位目的用户，比如根据地点、兴趣喜好、年龄、性别、语言等条件进行定位。 按期更新广告素材：广告主应该按期更新广告素材，以维持广告的新鲜度和吸引力，从而提升广告的实际转化的比例和推广成效。 细化广告投放时间：通过数据剖析，广告主好了解到目的用户最常用Facebook的时间段，从而针对性地选择最好投放时间，以提升广告的揭秘量和点击率。

综上所述，优化广告投放方案是塑造精确用户画像的重点步骤之一。广告主可以参考数据剖析和用户画像优化广告素材、调整广告定位、精细化定位、按期更新广告素材、细化广告投放时间等，从而更好地吸引目的用户的注意力，提升广告的实际转化的比例和推广成效。

广告主们也可以用BigSpy如此的第三方广告情报剖析工具，它可以帮助广告主和推广职员查询和剖析角逐对手的广告方案、商品定位、广告素材、定位方案等。

以下是BigSpy提供的一些功能：

广告搜索：可以参考关键字、链接或广告ID搜索Facebook广告，并查询广告素材、文字、图片等详细情况。 广告库：查询全球范围内的广告情报数据，包含广告主、广告种类、广告素材、投放时间等。 广告趋势：知道全球范围内的广告趋势和变化，包含广告投放量、实际转化的比例、广告种类等。 热点广告：查询全球范围内的热点广告，包含广告主、广告素材、投放时间等。 广告剖析：可依据不一样的广告种类、目的受众、地点等条件进行广告剖析，从而更好地知道目的用户的需要和行为。

5、结合数据剖析调整广告投放方案

最后，广告主需要结合数据剖析来调整广告投放方案，进一步优化广告成效。在Facebook广告管理平台中，可以查询广告的点击率、实际转化的比例、花费等数据，从而知道广告成效是不是达到预期。假如发现广告成效不佳，广告主可以结合数据剖析来调整广告投放方案，比如调整广告的定位、优化广告元素等，从而更好地满足目的用户的需要。

除去以上什么时间，还有一些其他的经验和方法，比如打造购物动机、理解用户需要、关注角逐对手等，这类都可以帮助广告主更好地知道目的用户，从而塑造精确的用户画像。总之，借用Facebook广告定位，塑造精确的用户画像是数据化营销中必不可少的一环，只有通过深入知道目的用户，才能更好地满足其需要，从而获得更好的推广成效。